未来的商业，是关于想象力的竞争。在全国，尤其是竞争异常激烈的一线城市，个性化突围早已迫在眉睫。在诸多营造差异化体验感的手段中，“天幕”日渐被重视起来，许多开发商为了这道独特的风景不惜一掷千金。天幕究竟能为购物中心带来什么？它会成为引流的新王牌吗？

一、块惊艳的天幕就是项目最好的名片

说到天幕，相信大家都会不约而同地想到：北京世贸天阶。

它拥有一块惊艳世界的天幕：号称亚洲首座、全球第三大规模的电子梦幻天幕（从技术角度是世界第一）。天幕长250米，宽30米，总耗资2.5亿元，由曾获奥斯卡奖和四次艾美奖的好莱坞舞台大师JeremyRailton担纲设计。

△巨型天幕位于项目商业廊上空，消费者在购物同时感受震撼的视觉体验。许多人到世贸天阶，就是为了一睹天幕的风采。

一块惊艳的天幕就是项目最好的名片。

·有数据报告称，天幕给世贸天阶带来日均上万、高峰时期甚至上10万的客流量。

·独具特色的天幕景点，助力世贸天阶销售额常年位居北京购物中心前三甲。

世贸天阶圣诞主题美陈&儿童溜冰场

每晚上演“天幕灯光秀”的上海世博源

当然，斥巨资建设的天幕不仅仅只是博眼球，它还可以真正为项目赢得了可观的回报。

世贸天阶天幕广场每年承办近百场大型活动，涵盖众多领域，好处是什么？

·从品牌合作和业态布局的角度看，这些活动可以促进项目的招商及运营工作。例如：在承接国际性体育活动时吸引运动品牌开店，实现商品销售，满足特定消费客群需求，从而形成活动营销下的生态闭环。

·搭上了“天幕”这趟快车，创新内容更容易得到发酵，既为品牌方赚足眼球，项目方也可获得大量曝光。例如：今年9月京东为联想YOGA BOOK举办的“寻找最美手写体”活动，现场吸引众多围观者展示字体，字投映在天幕上，赚足眼球。

天幕，可谓当下购物中心最具创新延展性的展示媒介！除了举办体育赛事、大型展览、艺术表演、广告展演外，在节庆期间，利用天幕还可做出丰富多彩的主题美陈展示；甚至可为个人提供“表白场所”、衍生婚庆经济……

“天幕”的三点促进作用：

①增强购物中心的创意与特色，聚集人气，成就景点式商业；

②增强实体商业的空间感，而连接购物中心和街区的天幕，有助吸引消费者走出室内，带动街区商业；

③渲染展览及活动氛围，帮助广告主达成营销传播目的。

二、“天幕”下的购物中心吸客无数

国内外19个惊艳“天幕”一览

1.英国Trinity Leeds：每8天“上新”灯光场景的街区天幕

位于英国利兹市中心的Trinity Leeds屡获殊荣，其中包括Global ICSC Award 2015（国际购物中心理事会）最佳设计奖、2014年度的Global Retail & Leisure(RLI)Awards最佳国际购物中心奖，每年吸引客流量高达2200万。

Trinity Leeds最大的亮点是拥有一片美轮美奂的玻璃天幕

如此宽大的天幕，给灯光设计提出了挑战。考虑到晚上天幕的显示效果，灯光设计师创新性地利用灯光在玻璃上的反射效果布置LED灯，可在夜晚发出星星点点的亮光，突出天幕的形状起伏。

有意思的是，为了营造新鲜感，天幕灯光的变换周期为8天，确保你每次去都能遇到不一样的场景。

2.荷兰鹿特丹Markthal：全球最美“艺术”天幕

被誉为“全球最美菜市场”的Markthal，是一座商住一体的多功能建筑，2014年10月在鹿特丹由荷兰女王亲自主持开幕，开业一周人流量就超过100万。它究竟有什么独特魅力？

Markthal占地与标准足球场相仿，是个高约40米的巨大中空拱形楼房。荷兰的雨水较多，人们渴望有不怕被风吹雨淋的室内菜场，Markthal正满足了荷兰人的这一愿望。

Markthal最让人瞩目的是，拱形楼顶上的那幅巨大天幕。这是一幅面积11,000㎡、主题为“丰足的号角”的绘画，上面尽是“好吃的”：蔬菜水果、面包、麦穗、海鲜，还有色彩斑斓的花，意喻新鲜的事物从太阳上降落——非常符合菜市场的调调。

如此逼真绚丽的画面，全部由3D数码渲染而成（精度与时尚杂志不相上下）。独特的天幕与场内的生鲜鱼肉，蔬果摊及餐厅所供应的美食相互辉映，形成世界上最大的室内艺术创作。

不管是建筑外形、天幕，还是集市+公寓的组合方式，Markthal都是全球独一无二的，十分新奇特。这个菜市场迅速成为“全球网红”，为其带来年均千万的客流量。

3.墨尔本伊斯特兰购物中心：15万朵干花打造“飘香”天幕

今年，墨尔本的伊斯特兰购物中心迎来了第五次改造。其中，最令人赞叹的就是其天幕的改造。

在门廊地带，天幕使用了最基础的玻璃加金属支架的组合。玻璃将蓝天白云引入室内，而漆成白色的金属支架则为建筑增添了几何美感。

更令人意想不到的是，其化妆品区域的天幕上，倒挂着超过15万支干花——由伦敦艺术家丽贝卡·路易斯·劳创作了一件永恒的艺术装置作品。

这些干花种类多样，包括玫瑰花、绣球花、山龙眼、满天星、星辰花等，形成了一幅色彩缤纷的“图画”，路过的时候人们还可闻到阵阵花香。

在阳光的映照下，铺满干花的天幕为化妆品零售区增添了自然活力，让购物氛围倍加轻松愉悦，有助于获得女人们的芳心，达成更多“冲动”购买！

4.西安老城根G-Park：15000㎡水立方膜结构街区天幕

项目500米长的商业街区上搭载了水立方膜结构制造商德国Vector Foiltec公司制造的天幕，传统汉风建筑风格与现代建筑材质的碰撞，形成强烈的视觉冲击。

开放的悬浮膜结构天幕，能最大程度地规避天气对街区生意的影响。对逛街的消费者来说，这个天幕不仅能遮风挡雨，还能减少70%的紫外线，让人们在逛街购物的同时，惬意地享受自然阳光，获得舒适的购物体验！

在天幕的映衬下，项目特有的24米LED异形水晶体大屏、水舞秀场等高科技装置展示效果格外出众，即使遇到了恶劣天气，表演活动也丝毫不会受到影响。

天幕下的LED异形水晶体大屏&人头攒动的表演

5.南昌万达茂：古朴又时尚“青花瓷”中庭天幕

瓷器，是江西省最重要的名片。项目以“青花瓷”作为建筑风格，整体由26个设计各异的罐子组成，每个罐子有不同的主题。其室内设计的主题同样围绕着“青花瓷”：1729㎡的超大中庭空间里，圆拱形天幕安装了154个LED灯柱，蓝白相间的颜色“青花瓷韵”十足。

灯光设置可满足各类商业活动功能，天幕之下创造了一个能满足多样性需求的空间。

项目开业前几天，中庭上方悬空吊挂的是一只超大的鲸鱼模型。随着不同的节庆的到来，美陈装饰也会变换。

6.澳门大运河购物中心“”室内“威尼斯”天空

作为澳门必去的地方，威尼斯人赌城内的大运河购物中心，最大的特色是还原了意大利水乡威尼斯的风貌，你可以在酒店的大运河上乘坐贡多拉船。

最为奇妙的是这片魅力非凡的“人造天空”，从07年开幕到现在，依然吸引着世界各地游客慕名而来。在这里一天24小时都是晴天，在这片天幕之上还有几十层的酒店，令人称奇。

通过电脑照明系统，天幕在早晨时创造出东方晨曦般的明亮效果，再慢慢地移到西方，以此来模仿太阳的活动。蓝天白云、街道、路灯、运河、游船，非常逼真，让人仿如置身威尼斯水城的街道。

天幕下的音乐表演

7.苏州圆融时代广场：堪称“世界之最”的LED天幕

项目中部耗资过亿元的LED天幕全长约500米，宽32米，高约21米。在建筑规模上，超越了美国拉斯维加斯天幕和北京世贸天阶天幕。天幕犹如一条蜿蜒绚丽的飘带，横穿整个圆融时代广场。

采用水立方膜结构封顶，配合新型LED灯条、灯带、射灯等，以及三维声像扩声系统，完美的做到视听同步。天幕上经常会播放各种电影、赛事，为逛街顾客提供震撼体验。

三、这些“天幕”即将亮相

1.上海兴业太古汇：250米长的商场天幕

项目邀请了太古的御用设计所法国Hugh Dutton & Associés为其设计了长达250米的商场天幕。

2.广州K11：设有30米高的玻璃天幕

项目中庭设有30米高的玻璃天幕，抬头就能看中轴景观，赏蓝天白云。

3.上海凯德晶萃广场LuOne：“穹顶天窗”成最大吸睛点

项目位于黄浦区中心地段，是建筑大师Moshe Safdie笔下的城市绿洲，代表了绿色可持续发展的未来方向。穹顶天窗、中庭花园、水景幕墙、风铃幕墙，创下上海购物中心的多项建筑设计先例。

4.上海爱琴海购物公园：打造城市标杆级天幕

项目与国际著名建筑大师安藤忠雄合作，打造巨型的天幕建筑，被媒体称为“城市之眼”，是未来上海城市级的标杆建筑。以先锋建筑形态致敬城市，观赏价值与人文精神在此得到充分体现。

四、总结

打造“惊艳”天幕的方式有很多种，拼的不仅是财力，还是创意和想象力！

我们看到，无论是新开业项目，还是未开业项目，很多都已嗅到“天幕”的商机，不惜重金打造天幕，帮助客流量、顾客的停留时间显著增加。天幕提升了商业项目的价值，甚至成为著名的城市地标、景点，还可延伸出各式各样的“天幕经济”。

据宝地大数据中心预测，未来3年体验式购物中心占比将达70%。据此趋势，今后我们将会看到更多更具特色的天幕，出现在商场的上方。