小编努力从人的视觉特性出发，综合人的生理及心理特点，带你认识标识系统中人的视觉识别规律，通过对导向标识设计中的文字、图形符号、色彩、造型比例、材料工艺等的分析，为大家的导向标识的设计理清思路。

什么是导向标识？

导向标识包括三大要素：媒介、信息、受众

导向标识主要是为了实现受众对抽象信息的具象了解与识别。信息是整个系统中的关键，利用导向标识这一媒介将相关的信息传达给受众，为受众带来工作和生活的便利。

图形、文字、符号等都可以作为表征事物和认识事物的一种手段，而导向标识设计就是把设计的元素和基本手段作为符号，通过对这些元素的加工整合，来实现信息传达、传情达意之目的。

标识与使用者关系

标识要发生作用一般要通过5个步骤：发现标识、辨识标识、认读信息、理解信息和行动。在整个过程中，标识的文字、图形符号、色彩、比例尺度、规划布置、形式结构以及材料工艺都对标识信息的准确传达起着重要的影响作用。

标识设计中，对文字的选用优先考虑的是——标识使用过程中的视距范围，从而确定文字的大小；图形符号的大小也应根据人的最大观察距离来确定；色彩方面应使用具有较大视野的颜色，如白色、黄色、蓝色；标识的比例尺度要符合人眼的视觉特性，不可过大，也不可过小，要符合标识所处的环境；在标识的规划布置中，要特别考虑标识信息的连续性，合理确定标识的数量以及分布，特别是标识牌不能与广告牌之类混合设置，影响人们对标识的辨认；标识形式结构的选择要根据人的视觉观察角度和有效的视觉区域来确定。

标识材料的选择则需要尽可能地吸引人们的视线，对标识表面的工艺处理必须确保标识信息的清晰性和准确性。

导向标识与视觉的关系

研究表明，人的知识和信息能量大部分是通过视觉来获取的，而对于形式的感受和认知更加离不开视觉。

视觉带给人的信息并不是孤立的，它会将我们的视觉感受联系在一起，形成统一的整体。你知道吗？人类所获得的信息百分之九十以上来自于视觉，但人的视觉系统对信息的获取还受到人的生理和心理特征的影响，对于视觉信息的接收是有所挑选的。一般新鲜有趣的事物更容易被接受，乏味无聊的则会被主观忽视。

因此，导向标识系统的设计应该有意识的这样进行：

了解导向标识与视觉的关系

将人的视觉特性作为标识设计的重要参考，了解人的视觉功能、人在视觉感知中的真实状态，以便更好地发挥标识的作用，不需要借助任何外力的作用，就可以使来访者快速而准确地找到自己的目的地。

短时间内吸引观众的注意

而导向标识系统的首要任务是在短时间内吸引观众的注意，这就要求设计师在进行导向标识系统的设计时，对人的视觉特性进行充分的研究与掌握，增强标识物对观众视觉的刺激强度，争取在短时间内抓住观众的视线，快速准确的引导，从而更好地实现导向标识系统的作用。

多从使用者角度考虑

信息社会，通过设计传达的信息去满足人们的根本需求愈发重要。因此在导向标识系统设计中，不仅需要满足标识基本的导向功能，更需要进一步满足人的视觉特性，以实现信息的精确呈现，确保导向标识最终目的的实现。

人的视觉特性

人的视觉角度主要有四种：平视、仰视、俯视、鸟瞰。

平视：人在正常站立的时候，视线在竖向约30°的视角内，上视10.07度、下视20.65度，称为平视。

平视的具体范围一般是以水平的标准视线为基准，往上20cm、往下40cm的区域，我国人口的平均高度是167cm左右，按这个高度计算，最佳的平视高度在127cm~187cm之间。平视能给人带来便捷、规则、有序的感觉，因此在导向标识设计中平视应用较多。

仰视：人眼向上的最大垂直视角是50°，在这个范围内的视线就被称为仰视。

仰视能给人稳定、雄伟、高大的感觉，特别是一些室外导向标识的设计，可以利用其高大的尺度形成仰视效果，往往能带来强大的震撼力和视觉冲击力；而室内小尺度的导向标识在强调其仰视效果时，高度应控制在320cm左右，一般不超过350cm。

俯视：人眼向下的最大垂直视角是70°，在这个范围内的视线称为俯视。

俯视能给人带来亲切、活拨、随意的感觉。俯视的效果变化丰富，根据环境的不同，俯视范围一般是从地面到高80cm左右。

鸟瞰：当物体与人的视点之间存在较大的高度差，站在高处向下俯视，就形成鸟瞰视角。鸟瞰能给人带来新奇、现代、时尚的感觉。鸟瞰效果对环境的要求比较高，只有在地面高度差较大或者需要强调景观效果的情况下，才会使用鸟瞰的视角。

必须了解的视觉现象

此外，人的视觉特性这些现象，作为设计师的你也是必须要了解的。如果这些都不知道，那真该好好补补课啦。

群化现象

在一定的空间内，相互接近、类似的事物，连续地放置在一起，人眼就会觉得这是同样的事物。军装中迷彩的运用就是利用了这样的特性，因为迷彩能与周围的环境产生很好的群化现象，不易被发现，便于隐蔽。

视觉空间的非等现象

从水平方向和竖直方向上去观察相同的事物，其大小、距离也会有所不同。因此，即使是相同的事物通过不同的排布也会给人完全不同的视觉体验。

连续视觉现象（运动视觉现象）

它是某种现象持续的意思，如动画片的制作便是运用了这个原理。动画片原本只是若干张静止的图片，但是当它们以一定的速度反复播放时，由于人的视觉存在连续性就会将所有的图片联系起来，形成动态的画面。

社会的视觉现象

感情或意识的产生会受到社会经验的影响，在长期社会经验的积累下，人们对于某种事物就会产生固定的认知内容。特别是在广告宣传中，利用某种图案和色彩就能起到很好的象征作用，引起人们心灵的共鸣。

恒常现象

当局部的刺激条件发生改变时，人们对该事物的视觉内容并不会发生改变。对于事物的大小、形状、色彩等都会有这种恒常现象。比如肯德基的红黄两色，当你看到红黄两色时最容易联想到的就是肯德基。

必须掌握的视觉运动规律

掌握一些视觉运动规律，能让你的设计更得心应手。

1、视线的水平移动比垂直移动既快又省力，在导向标识设计中应尽可能按水平方向布置。

2、人们对空间的每个位置的视觉注意是不均等的，一般是从左到右，从上到下，先中心后外部。在导向标识的文字编排设计中应特别注意这个问题，否则可能造成人们的不易识别和误读。

3、线性轮廊的导向标识比曲线轮廓更易于被人眼接受。

4、人的视觉总是喜欢变化着的形象，而不喜欢单调、呆滞的事物，在导向标识设计中，可采用富有动感的形象设计，使视觉产生新鲜感，使感官得到更新和活跃。

色彩对人眼视野的影响

在具体的标识设计中，要适当利用不同色彩对人眼的最大视野的影响，以使导向标识设计获得最大的识别效果。

人眼的最大视距即视野，视野之外的东西显然非视力所及。但是随着光照和色彩的改变，人的视觉极限也会相应地变化。

一般情况下，光越亮，视距越大，视野也越开阔，白色视野最大，黄色、蓝色、红色的视野依次减小，绿色视野最小。这主要是由于感受不同波长光线的锥状细胞在视网膜的中心比较集中所导致的。

知道了这些规律，还不够。我们知道好的设计不光要有好的理论指导，还要把好的想法表现出来，这就不得不涉及到我们用来表现创意的工具——符号。

文字符号

为了提高标识文字的可读性与识别性，文字的排列应当符合人们视觉运动的一般规律。

人们在观察和阅读时的普遍视觉线路是从左到右，自上而下先看图形再看文字。左上方是视觉停留的重要区域，较之其他区域更易被人捕捉，所以将重要文字信息放在左上方可以提高标识传达信息的能力。

选择不同的字体首先要根据项目定位，商业、旅游景区、地产各自有不同的需求。

商业地产项目，需要简洁的外观，高效的运行，因此识别性越强的字体越合适，等线体是较为理想的选择；旅游景区项目的要求比较特殊，可用一些装饰性强的手写体，会显得更加自然生态；地产项目是通常比较负责，不同的风格导致字体选择的使用上需格外谨慎，为项目制定一套标准字体必不可少，最起码也要保证一块标识上的相同信息内容字体一致。

选择字体还要根据设计时所用的工艺材料，通常来看丝网印刷对字体的要求最低，印刷的技术对字体几乎没有选择；而做立体字时，工艺师喜欢制作直线多的字，因为弧度少，做边框的时易于处理，而对于弧度多，棱角多的字体，制作时较为麻烦；还有一些特殊的字体如文鼎霹雳体，这种字体如其名，中间断开了，做成任何凸起效果时，安装都不方便；更有一些字体如花瓣体、竹节体，这类非主流字体还是在标识系统中谨慎使用。

标识系统中，文字的选择与应用意义重大，应考虑尺寸、内容、环境、空间、制作工艺、使用者心理等诸多因素。结合设计师经验与客户需求，选择一套最适合该项目的字体，并成功运用，达到明快、醒目、美观、得体、一目了然。

如有条件，设计师也可自行设计符合该项目要求的字体。

图形符号

根据人的视觉特性研究可知视觉注意力对不同的要素是不均等的，对导向标识而言，一般最先受到关注的是图形符号，接下来才是文字信息。

图形符号不仅具有感性的形象，同时又兼具理性的内容和含义，当富有变化的图形符号出现在人们眼前时，能使人们产生视觉上的新鲜感，引起感官的更新和活跃，从而更易接受标识所要传达的信息内容，这样的特性是色彩和文字所代替不了的。

抽象图形对社会的视觉现象的运用则更为含蓄，它并没有特定的原型，而是通过对人们思维中的东西进行加工、改造出来的。虽然它的直接指示功能很弱，但它通常借助于特别的色彩和外形与设计理念相对应，具有很强的暗示作用，同样能激发人们的联想和潜意识中的东西，引起人们心灵的共鸣。

如图是男女厕所的标识。

象征符号

象征符号比较含蓄，它与所指的对象之间性质上是相似的，形上却非如此，它所传递的是一种意义上的关联性，与人们的社会习俗相关。比如红色代表革命，黄色代表皇权。

符号的这三个层次是不断递进、深化的过程，从基础的图像符号到指示符号再到象征符号，它们利用不同的视觉元素传递，传递的信息越来越广泛。对符号三个层次的综合运用，能更为准确、迅速地传达导向标识的信息和思想内容。

在导向标识系统设计中如何更好地运用图形符号主要与人的视距有关，在具体的设计过程中，主要考量图形符号的大小与人的观察距离的关系。标识图形尺寸由文字、符号和衬底色以及边框构成。

标志图尺寸问题

标识图形的最小尺寸与人的最大观察距离的关系由公式：a=0.025L 确定。

a——标识图形的尺寸，L——最大观察距离，两者单位均是米。为了方便标识图形制作，国家标准GB/T15566.1-2007推荐标识图形系列尺寸如下：

标识使用者移动的速度越快，可以看到的文字越大，反之亦然。

不可把文字做的过大或过小，影响识别性与美观。根据经验，最好把文字打印出1：1的图纸放在现场进行实地比较，因为电脑中显示的尺寸通常偏小。根据现场情况和实际需要设置文字的大小高度，会更有针对性，也容易比较。

标识设计中材料的把握

标识中常用的材料有木材、石材、金属材料、合成材料、电子科技材料。

木质材料的成本较低，能给使用者带来亲切感，但是木材易受自然环境的影响，长期处于室外容易开裂损坏；石材使用寿命较长，但加工制造不易，无法实现特殊的造型需要；金属等其他材料的使用效果较好，但是成本过高。

因此在导向标识设计中要尝试使用新材料，既环保成本又低廉的建筑材料完全可以满足标识设施材料的使命，例如新型桔梗合成材料等，这些新型材料的使用将是标识设计的新起点。

此外，在导向标识系统的设计中加入更多数字化标牌也是不错的创意。

当然，你可以尝试多种材料的组合搭配，优劣互补，从而发挥最大的边际效益。

如：钢板和铝复合板的结合使用能保证标识牌结构的坚固性；表面贴膜能在很大程度上缓解纯工业材料所带来的冰冷感，加上特定色彩的使用，使得导向标识牌能够更好地融入内外部环境中，并很好地展现该空间的文化内涵。