对比电子商务，传统零售的最大优势在哪？你一定脱口而出。没错，就是体验。何为“体验”？让消费者有参与感  ，并获得美好感受。

如何与消费者产生互动、让消费者有参与感呢？比如传统的手表店，出于安全考虑，通常手表会被放置在玻璃展柜里，顾客和服务员被隔在两边，但如今，这种卖手表的方式早已过时。

今日，宝地小编分析推荐了3家“玩体验”的手表店案例，来，一起看看人家是怎么设计的。

1.Larsson & Jennings

☆总结：简洁、明了，店铺辨识度高，品牌调性完全展示。最主要的是成本低，体验感却十分集中。

实体店开始发展电商业务时，电商也同步发展线下业务， Larsson & Jennings 就是这样。

这家线上手表品牌在成立 4 年后，他们在伦敦和纽约开了 3 家店。Larsson & Jennings 的线下店非常能体现其极简主义的特征。

三家店的空间都很小，最新在曼哈顿巴勒克街（Bleecker Street）的这家只有 470 平方英尺（44㎡），沿着狭长空间放置一个很长的展示台，是盒子一样的形状。

所有手表在柜台上呈悬臂式展示，一字排开，非常清晰明了，让人有很强的参与感。

店内基本保持了黑白分明的两种颜色，只摆放了镜子等简单家具，甚至没有游客坐下来的地方或彩色的装饰，也使柜台成为最中心的地方。

黑色的柜台、黑色线条灯和大片白墙之间形成的简单的几何对比，流露出一种中性的审美。

伦敦店也同样简洁

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2.Nixon（尼克松）

☆总结：大胆的展示设计，充满趣味，又展示了品牌专业性的特点。不一样的互动才是吸引消费者的关键。

这家Nixon店铺开在纽约SOHO区Prince Street 122号，设计方来自英国设计公司Checkland Kindleysides。CK提出“Horizon line”的概念，想要创造出简单大胆的风格，让顾客有真实的购物体验。

设计师移走了传统手表点的玻璃展柜，取代以有雕塑感的装置，以此来吸引顾客拿起手表试戴交流。这些过程中都没有店员的监督或干扰，使购物过程更加放松。

店里最中心的地方是一个蓝色盒子，里面树立着72根白色柱子，一些像是浸泡在蓝色水里，另一部分从玻璃上冒出来，像起伏的雪山。

另一侧墙面挂出了数量丰富的手表，组成手表墙。它的背景源于滑板碗池（skate bowls）。

维修手表的工具摆放在柜台旁边，是展示的一部分。

店员直接负责调整和维修，顾客可以直观地体验手表的维修细节。既显示了品牌的品质感，又让顾客觉得有趣有参与感。

店铺里还陈列了与星球大战合作的周边产品，有手表、背包、皮带和钱包等物品，整体空间显得很酷。当与消费者有一样的共鸣，还怕没有品牌认同感？

3.SUUNTO(颂拓)

☆结：五个划分区域，从吸引到了解到参与到体验到分享，完整展示了体验店的功能性。

SUUNTO（颂拓）全球第一家旗舰店 ，2016年8月在上海合生汇开业。

设计师认为，对于中国消费者来说，SUUNTO 原先在商场中部开设专柜，将各式手表集中摆放在玻璃柜台中的售卖方式，和其他手表品牌无异，不仅无助于突出品牌特性，还容易让这些定价在3000元以上的专业运动手表显得极为廉价。

重新设计手表店，是 SUUNTO 升级用户体验并开拓中国市场的必要步骤。

负责店铺设计的是上海一栋建筑设计工作室，他们想要打造的是一个“没有专柜的手表店”。

整个店铺被划分为 Meet SUUNTO、Know SUUNTO、Feel SUUNTO、Enjoy SUUNTO 以及 Share SUUNTO 五个部分。

Meet SUUNTO，位于店铺的最外层，用于展示品牌宣传海报以及季度新品，目的是吸引途经消费者的注意。

位于这块区域一侧的 Know SUUNTO，有一块投影布幕和几个用金属框搭起的展示台，介绍 SUUNTO 的发展历史、手表的制作工艺以及所获得的奖项，能增进消费者对品牌的了解。

整个店铺中最核心以及设计得最特别的部分是 Feel SUUNTO。这块产品展示及体验区的设计是垂直式的，不同的展品被分别陈列在四个盒子当中。

最底层放置的是一两块可试戴的手表，和苹果店的产品体验区有些相似，不设橱窗，也无需服务人员帮助，用户可以自由地取出手表试戴。

桌面上还设置了一个 iPad mini 以及相关的文字说明，消费者可以自行了解相应的产品信息。

第二层，是手表展示橱柜，与试戴手表同型号但不同颜色及款式的手表，被放置在这个盒子中。

第三层，则摆放了防护帽、手套、球鞋、冲锋衣等同属于 Amer Sports 集团旗下的延伸产品，用以展现运动型的生活方式。而第四层摆放的是可供取阅的纸质宣传资料。

剩下的 Enjoy SUUNTO，是手表及表带等装饰物购买区，消费者还可以使用这一区域的电脑，了解如何使用手表。

而 Share SUUNTO 是一个线下分享及交流区。户外运动爱好者会不定期地在此举行小规模的讲座或讨论会，并可以把户外运动的照片贴到水泥墙上和大家分享。

整个店铺的装修很简洁，主要使用了混凝土和金属框。这种极简的风格，在设计师看来，更易突出不同的产品，也让整个体验店调性十足。

在“得渠道者得天下”和“得用户者得天下”并行的今天，渠道是销售途径，用户才是根本。当实体店铺新奇有趣、与网站购买的体验完全不一样的时候，还怕消费者不进店？

如何创造终端竞争优势，如何提供整体、全面的客户互动体验，是实体店未来要思考的方向。