创新浪潮下，购物中心玩儿体验“无所不用其极”，走在前沿的标杆购物中心正纷纷探索创新业态。哪些项目的做法最让人眼前一亮？不断进阶的购物中心，未来业态创新还有哪些新方向？

一、哪些上榜项目引进的创新/特色业态最“吸睛”？

1、沈阳K11：多个首创刷新国内购物中心纪录

K11作为全球首个率先把艺术、人文、自然三大核心元素融合的品牌，将用26万平米在沈阳打造全国最大文化艺术体验中心，其全球首发、全国唯一、充满新概念的品牌店铺超过400家。

其中，国家地理终极探险乐园面积达4000多平方米，通过世界顶级影像和技术，将国家地理的历险探索、自然历史、野生世界、人文考古及风土民情等最珍贵的影像题材与现代科技相融合。

此外，将用3.4万平米打造全国首个多元智能儿童购物乐园，东北最大乐高探索中心和海洋探索中心将组合亮相；亚洲最大面积的室内街区、全国最大户外空中花园、沈阳最大户外艺术广场等特色空间，营造出无边界的公共休闲氛围。

2、上海爱琴海购物公园：上海唯一一家英超球迷体验中心

项目围绕文化、艺术、生态、科技、人文、健康、体验7个定位进行打造；引进上海唯一一家英超球迷体验中心，包括现场直播间、英超衍生商品售卖、英超主题餐厅、三人足球体验式场景。

创客空间、青少年马术俱乐部、国际轻医疗产业区、中国首座综合体项目内3000平方米艺术中心等特色业态颇为亮眼。同时，国际主题风情街围绕欧洲、日韩、港澳台3大元素打造。

3、上海万象城：“把地铁搬进博物馆”

项目引进超高滑梯的儿童室内主题乐园，5000平方米地铁博物馆，上海面积最大和厅数最多的百丽宫影院，既能进行奥林匹克滑冰比赛、又能进行少儿冰球比赛的真冰冰场等特色业态；同时，打造15,000平方米广场花园，打造无与伦比的休闲氛围。

4、杭州嘉里中心：引进明星专属理发店

项目主打设计师品牌，引进高级定制“MIJA”婚纱工作室、国际婚纱礼服会馆Luna Bridal、Tony Studio東田造型等新晋业态。

5、深圳壹方天地：深圳首家风洞体验馆

项目引进深圳首家风洞体验馆、儿童剧场、儿童动漫主题乐园、深圳首个儿童探索博物馆、深圳首家森林亲子创意农乐园等创新业态。

6、深圳东门信和广场：城市农场开进购物中心

以“快时尚潮流+特色餐饮+五星级影院+年轻娱乐”为核心主业态，搭配城市农场、真人互动体验游戏、动漫星空、、创客社区等，成为深圳年轻人的社交、消费、娱乐的首选之地。

7、深圳壹方城：深圳首个儿童探索博物馆

引进文化创意体验馆、户外时尚运动馆等特色业态，其中，深圳首个儿童探索博物馆建筑面积约3300平方米，整合了博物馆、游乐场、职业体验馆等多种形式，打破传统“儿童天地”单一的模式。

8、武汉壹方购物中心：国内首个韩国室内动物主题公园

嘟噜嘟噜是来自韩国釜山的室内动物主题公园，公园内不设栅栏和鸟笼，布置了雨林、沙漠、海洋等各种场景，让参观者和动物亲密接触，极具新鲜体验。

9、杭州大悦城：杭州首个村落农场

引进村落农场、主题酒吧、滨水主题乐园等新兴业态，打造运河码头、中心下沉式水景、水上舞台等特色空间，以场景化、社交化、平台化的商业视角，为杭州24小时不打烊的生活提供无限可能。

10、武汉凯德·西城：武汉首个屋顶海盗主题乐园

规划4000平方米公园景观式下沉广场，屋顶花园设计了武汉首个海盗船主题乐园；另独有空中泳池和室外篮球场。

11、深圳卓悦汇：华南首家生命科学主题儿童乐园

针对性的引进儿童主题游乐、教育培训、职业体验及特色餐饮等，打造华南首家奇乐儿“生命科学主题儿童乐园”，面积近3500平方米。

12、西安万象城：西北首个轮滑俱乐部

项目引进主题餐吧、西北首个轮滑俱乐部、时尚桌游等新兴业态；独创时尚家、童梦家、生活家、美食家、欢乐家“五家”时尚模式，推出西安市首个一站式儿童主题业态，一期规划近12000平方米儿童天地；更有西北首家韩国CGV影城入驻，打造4D跨层观影体验。

13、青岛城市传媒广场：引进空中创意市集

作为目前青岛规模最大、业态最全、体验感最强的地标性城市文化服务综合体，通过引进特色艺术馆、复式书店、空中创意市集、科普探索VR互动馆、电影文化书吧等特色业态形成差异化竞争。

二、未来购物中心业态创新还有哪些新方向？

1、宠物经济

《2015中国宠物主人消费行为调查报告》显示，中国宠物市场已进入高速发展期，宠物总量超过1亿只，市场总规模接近1000亿元。在人口老龄化、家庭结构和婚育状况等因素的推动下，中国宠物经济年均增长率在30%以上。

依托宠物主题服务空间的进驻，为消费者搭建全新的休闲场景，营造独特的消费体验，再以宠物为核心，建立粘性极高的宠主朋友圈，是策动社群经济的有益尝试。

2、众创空间

“大众创新、万众创业”新时代下，从国外以旧金山西田购物中心的BESPOKE为开端，到日本Grand Front的识之都的演变，均表明购物中心融合办公空间已成为商业新时尚，配套齐全的众创空间因此成为大受购物中心发展商及运营机构青睐的自营项目。

3、儿童餐饮/儿童发廊/儿童剧场/保育园

据统计，随着二胎政策的全面放开，未来4年将新增5212万个新生儿，而以儿童为主要服务对象的餐饮将会呈现极快的发展速度，到2020年，国内儿童主题餐厅将有望突破350家。

同时，随着家庭收入的提高和教育方式的转变，儿童消费占整体家庭支出的比重不断攀升，儿童发廊、儿童剧场、保育园等新型体验业态将为购物中心带来另类儿童经济。

4、运动娱乐

全民健身浪潮下，潜水、骑马、赛车、冲浪、射击、飞行、卡丁车、攀岩、蹦床、篮球、击剑、保龄球、撞球等“水陆空”新奇体验受年轻一代热捧。

数据显示，超过70%人群每周都会有1次以上的运动锻炼时间。从市场价值的角度看，全民健身计划的推动将会带来巨大的经济效益，健身、运动需要场地和相关配套措施的支持，这为购物中心发展“运动经济”提供了优良土壤。

5、生态种植、休闲农场

快节奏、高密度的水泥城市生活，催生了消费者对绿色、生态、休闲的无限向往，将生态种植搬进购物中心，正好填补了这一消费空白。

运用“采摘+种植”的商业模式，以菜园种植区为主，休闲服务区为辅，涵盖蔬果种植、采摘、农艺展示、儿童科普、休闲娱乐等功能，不仅让农业变得时尚、艺术，也为购物中心增加休闲消费频次提供了无限可能。