POP广告是广告用语中的新术语，其目的在于帮助消费者购买，诱导消费者消费，传达商品讯息、商品的价值和特色、流行性和搭配方法、商品情报等POP广告能将报纸、电视无法说明的商品资讯与商场的独特的主张、经营特色、商品特色直接传递给消费者，具有引导消费者进入并刺激购买欲望的作用，是沟通商店与消费者感情的媒介，同时POP广告又是现代商业空间设计中室内设计的重要组成部分，对商业空间内部商品陈设、消费引导、色彩调节、气氛渲染都起着重要的作用。所以从现代商业空间设计的角度来讲，作为消费者和商品的接触点的POP广告的设计有显得尤为重要。那么POP广告具体能够起到什么样的作用呢？能为消费者传递什么样的信息呢？宝地设计师为您为您来详细讲解现代商业空间设计中POP广告的作用以及设计方法。

一、介绍商品特性、价格与商品情报

向消费者介绍有关商品的素材、设计、尺寸、色彩、品牌、制造厂商、用途等是POP设计的主要任务，例如商品材料是实木类还是合成树脂类，使用感的耐久性方面自然不同。同时向消费者推荐最新商品资讯，例如最流行的商品、色彩搭配、整体性等。

二、介绍商家服务的软件措施，提升商店商业服务形象

现代商业空间，商家为了突出自己的服务特色，利用POP广告，清楚的表明欢迎试用、试穿、试营业的时间，免费精美包装或免费送货上门等，赢得消费者的好感，并与服务信息和促销手段结合在一起，使消费者的购物成为一种享受，更能提升商店形象。同时介绍商品的用法、使用注意事项、保存方法等知识。这类POP广告，虽然这些信息不直接和销售商品有关，但更能让消费者体会商店亲切的态度和服务理念。

三、与室内设计，商品展示密切配合，是室内环境设计的有机整体

独特又优雅的POP广告和优良的商品相配合，使整个室内环境明朗，有朝气。商店陈列的商品五花八门，种类繁多，且目不暇接，POP广告标题文字粗宽，价目数字标大，字形明确易读，颜色鲜明，充满活力，使整个商业空间商业气氛热烈、亲切，让消费者能集中视线，便捷的了解商品的特性，进而产生购买的兴趣。在商品陈设中，价目卡、标签卡、货样卡等小细节也是不可忽视的。有时最好用大型的文字，并依据季节的不同，选择商店的代表色来调和，有时则利用手绘设计制作，强调创意性，尺寸大小必须适中，让消费者在无意之间即可发现商品的特性以及自我风格。要建立商品的形象，店内各部分的设置都要留意，可以的追求，才能创造卓越。

四、配合季节性宣传，渲染季节与节日气氛，引导消费

更具商业的季节性特点，商家为了抓住季节变化机遇，促进销售，在商品的陈设、橱窗布置、室内色彩的变化等季节宣传上狠下功夫，POP广告则是做好季节宣传的最行之有效的方法。除了季节销售，利用节日促销也是商家抓住商机的重要手段。我国的传统节日有春节、元宵节、清明节等，还有包括像圣诞节等外来的节日也成为促销的良好时机，现在还有包括像“双11”、“双12”等商家促销的好机会。这些节日来临之前，各商家在POP广告上绞尽脑汁，这个时期各商家的POP百花齐放，姿态各异。而POP广告则不辱使命，一小段简单的文案就能深入人心，让人产生购买欲望，从而达到渲染气氛，促进消费的目的。

五、作为商场内的指示符号，大大提高商品品味，丰富装饰效果

指示符号是商场内方向指示标志，具有诱导性与注目性等传达机能，简洁实用而方便。包括：

1.       从店头往店内的引导；

2.       往返卖场的指示引导；

3.       往特价品区的指示引导；

4.       强调要全力促销的商品；

5.       使顾客对POP文案的注目；

6.       特别指示引导，如出入口、收银台、疏散、寄物处等。

常用POP指示符号是各种经艺术处理与装饰的箭头首饰，其色彩醒目，字体简洁明快，与商场内的各种招贴幌子交相呼应，具有新奇性、趣味性、独特性。增加和渲染市内商业气氛，提高商店的商业品味。