哪里有需求，哪里就有新军踏足！

在消费升级依然鞭策着我们不断革新的时代，白领客群成为引领消费需求的代表者之一。

据相关媒体报道，美国、日本的睡眠市场规模超过千亿元人民币，而这一市场的客群大多是白领。

抛开数据，我们也能在商场中随处看到很多零售品牌在店内售卖“助眠安神”的产品，并且这些“千年不换”的产品依然有消费市场。

比如，香薰精油、安神眼罩、助眠音乐播放器、小型电动按摩仪、安神饮品、睡眠书籍等。

当人们都为“睡眠产品”买单时，都有哪些品牌开始入局？

每年卖出7万件的休养服

定位“压力山大”的客群消费

在今年9月，日本VENEX旗下品牌VENE在上海久光百货开业，这是其在中国开出的首家实体“形象体验店”，定位于如今紧张生活和充满疲劳感的现代人群。

2009年创立的VENEX是一家专门售卖与“睡眠”、“休息”、“养生”有关的产品品牌，主打“休养服装”。目前，在中国台湾也是其拓展门店的区域之一。

在上海久光百货的门店中，VENEX选择了旗下Standard Dry、Recharge、Refresh和局部休养系列产品面向市场。

并在店内还推出了“体验专区”，可以让消费者亲身感受休养衣带来的改善血液循环、放松紧张肌肉的神奇功效。

据介绍，VENEX联手东海大学与神奈川县一起开发了PHT材料(Platinum Harmonized Technology)， 在recovery wear/clothing衣服中使用这种材料，可促进血液循环，使疲惫的身体得到缓解和放松。

自2009年上市至今已售出35万套，并预计5年后将在中国大陆实现每年7万件的销售量，销售额预计将突破5亿6千万日元。

VENEX表示：在日本，很多人都对“修养”、“睡眠”有大量的需求。因此，我们希望通过实体场景和科技的结合，向消费群体传递一种轻松、理想、健康的生活方式。

咖啡+睡眠

消费体验两不误

睡眠咖啡馆

今年8月，雀巢日本和全日本床品工业协会联合开了一家“睡眠咖啡馆”，并选址在东京银座。店内摆放16张床和9把椅子，分别提供“沉睡”和“午睡”两种服务。

同时，咖啡也可零售售卖，但当顾客有睡觉需求时，可在床上休息，且休息时间是限时的，并非无限体验。

Siesta&Go

无独有偶，今年7月，在西班牙马德里中心金融区的街道旁，也有一个午睡吧叫“Siesta&Go”。

店内共有19个床位，配备干净的床单、耳塞、拖鞋等，睡醒了还可以在咖啡区喝一杯提提神再离开。周围是一些世界顶级公司，比如汇丰银行、谷歌等，同时，西班牙也有午睡的文化，“Siesta&Go”吸引了很多周边上班族前来体验和休息。

上海“睡吧”

开在白领周围 年营业额超百万

今年，“共享”成为市场中的关键词，“共享睡眠仓”在北京和上海各大商场和写字楼悄然面市，但“共享仓”的开业又屡屡遭到安全和卫生性的质疑。

据有关媒体报道，最近在上海有一家名叫“睡吧”的实体店，它并非是共享仓的概念，其定位是满足白领阶层忙里偷闲的睡觉需求。

门店中有高、中、低三档配套环境的睡觉设施，按类别收费，并附加催眠服务，自门店开出，生意一直不错，每年营业额大约在100万元左右，随后并以每年新开1家门店的速度，占领消费者心智。

另外，之前我们在一篇文章中也报道过一个品牌，这家店叫“原宿漂浮”，主要的体验也是睡觉，300㎡的面积中，由漂浮馆、洗浴区组成。

其中漂浮馆就是为体验者提供“睡觉”的功能，体验者进入一个漂浮舱中，体验时间为1个小时，其中1个小时就相当于8个小时的睡眠时间。

品牌相关人介绍，自2014年进驻上海购物中心和商业综合体以来，就激发了大量白领和商务人士的消费点。

- 总 结 -

由此可见，在如今消费升级下，一切的新都能得到消费者的接纳。但是跟国内相比，“睡眠经济”在国外显得更加有市场体量，且很多商家也并知道“睡眠生意“对人们消费升级的影响。

据中国睡眠研究会的一项调查研究表明，目前我国内地成年人中失眠患病率高达57%，工作人群中有65%的人存在睡眠障碍。因此，白领的需求在不断掀起“睡眠经济”的兴起。

那么，购物中心和“睡眠生意”怎样结合起来才能发挥效应：

首先，降低顾客体验的门槛，引进的品牌和产品需要性价比，比如文中开头提到在在杂货铺中能看到常年不变的香薰仪、安神眼罩等。

其次，零售的模式比在店长时间段体验的模式更加撬动客流量，毕竟零售的体验可提高店面的坪效和产品的周转率。