新兴品牌占比62%，同比增长28%，电竞馆、体验馆、运动馆引领未来创新走向，成购物中心新宠；

KTV、健身会所大势已去，需更新换代；

小规模单体店逐步向大型休闲娱乐综合MALL转变，功能更加复合、多元，同时结合主题场景空间增加体验感，满足顾客更多需求。

2016年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50

2016年度休闲娱乐品牌榜TOP50整体趋势 

休闲娱乐业态进入大洗牌。运动馆上榜14席，数量为2015年度的2倍；体验馆上榜量为2015年度的3倍；而KTV、健身会所品牌受关注度远低于2015年度榜单。

新兴品牌受关注度高。上榜数量占比62%，大部分拓展速度均为2家或以上。

以国内品牌为主，5席国外品牌分别来自韩国、日本、美国、新西兰。

2016年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50榜单解读

?运动馆

向集合一体化转变，多元业态共同发展，提高场馆使用率

运动馆品牌上榜14席，新兴品牌上榜超过50%，其中上榜量最多的是溜冰场和蹦床；

全民健身娱乐风盛行，购物中心也引进五花八门的运动娱乐业态，除了常见的溜冰场和射击，还有蹦床、马术、卡丁车、滑板、滑雪、潜水等新兴业态，甚至还有多种运动综合起来的运动馆，为满足多元化需求，从单一的多种类向集合一体化转变，典型品牌如【大鲁阁】；

增设餐饮、KTV、零售等其他非运动类业态，让品牌从综合运动休闲提升到时尚娱乐休闲的全新消费体验，以运动为主题打造一站式运动休闲中心；

融合演艺、娱乐、展览、旅游等多方面的功能，向运动旅游、运动会展、运动商贸、康体休闲、文化演艺等多元业态方向发展，提高场馆平均客单价和场馆使用率，兼顾收益的同时也带来更多客流。

溜冰场：上榜的4席溜冰场均为成熟品牌。溜冰场已是成熟业态，对冰场硬件及教练专业性要求较高，成熟品牌更受到信赖；

上榜溜冰场多进驻华东地区，其中江苏地区品牌开店量最多。南方受天气条件限制，不受季节限制的室内冰场更能受到消费者的关注；

上榜溜冰场平均开店量在20家以上，2017年计划拓店量均在10-20家，拓展速度进入了爆发式增长阶段。

蹦床：上榜的4席蹦床品牌均为新兴品牌，拓展积极，尤其是【爱尔城】，年均开店6家。上榜品牌2017年计划开店量在10家以上，且有向三四线城市下沉趋势； 

以蹦床为核心开拓更多不同功能的娱乐项目，如：泡沫区、自由跳跃区、攀岩区、灌篮区、幼儿蹦跳区等；

增设家庭聚会、公司团建等服务，可不定期举办主题活动，满足社交需求。

注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内地的新兴品牌

·运动馆品牌亮点

【狗镇公园】是一家以空中极限运动为主的街头文化主题公园，也是一个多功能转换场地，内部规划有专业的滑板场、篮球场以及街舞、音乐场地。通过举办篮球周末、音乐PARTY、街舞大赛等活动扩大知名度，聚集大量年轻消费者。

【爱尔城】设有超级球手区、泡沫海洋区、自由跳跃区、攀岩区、幼儿蹦跳区、幼儿游戏区、灌篮高手区等，还具备组织团队拓展，策划家庭游戏聚会等专项服务。同时设有运动简餐、电玩区、咖啡休闲吧、羽毛球活动区、乒乓球运动区、K1赛车跑道等配套运动服务区域，满足不同年龄段人群不同的运动和娱乐需求。

?体验馆

逐步向多项目的大型虚拟娱乐中心转变，未来将是新兴娱乐品牌主要输出业态

作为新兴娱乐业态，上榜体验馆的新兴品牌近九成，飞行体验、VR、镭射等多种新科技的体验方式成功吸引大批年轻消费群体，未来将是新兴品牌输出的主要业态；

更新换代速度快，个体小规模的单体低端店逐步向多娱乐项目的大型高级虚拟娱乐中心转变；

其中，VR体验馆上榜量占57%：

相关报告显示，中国的虚拟现实市场规模将在2020年突破85亿美元，用户将达3000万。凭借低成本的大规模制造能力，火爆的投资环境，促使“VR+”时代正式到来；

VR体验馆呈现形式日渐丰富，“VR+娱乐”、“+游戏”、 “+主题公园”、“+一切体验感”等项目也纷纷浮出水面；

结合“声光电”等高科技打造沉浸式、交互式、强IP的游戏主题空间更受消费者的青睐。

·体验馆品牌亮点

【V观世界】大型室内虚拟现实主题乐园，店内设有 “VR探险之寻龙诀”等多种集沉浸感、交互性和新奇性于一体的大型商业级VR游戏。品牌所属公司于2015年成功获得了华谊兄弟的注资参股，并与华谊兄弟共同打造基于著名电影IP《集结号》的超大型VR重度体验项目。同时，其开发团队整合了声、光、电、机械、仿生、虚拟现实、增强现实、人机交互、人工智能等多种技术，目标是成为中国VR商用整体解决方案首选供应商。

【集合石大型真人游戏馆】占地近2000平方米，是一家集竞技密室、星战镭射、真人植物大战丧尸、镭射互动迷宫、5D实感赛车、4D实感射击、互联网电子飞镖、VIP包房、新西兰原味冰激凌于一体的大型潮玩体验中心。由中澳两国艺术家联合设计创作，采用国外顶级装备，融入国内外时尚元素，将竞技、互动、艺术和视觉、听觉完美结合。

?主题乐园

营造科技感极强的游乐体验，打造区域强势品牌

上榜的主题乐园品牌，其进驻的购物中心近63%为主城区区域型商圈购物中心。

主题乐园能延长顾客在购物中心的停留时间，同时娱乐形式的丰富度也能满足区域顾客的消费升级的需求，吸引人流从而能促进商圈升级，未来主城区区域型商圈购物中心将引进更多室内中小型主题乐园来填补娱乐市场的空白；

上榜的主题乐园均为新兴品牌，全国性竞争向区域性竞争转变。近年来，主题乐园巨头纷纷落子一线城市，而上榜品牌呈现出二线城市也逐渐受到青睐的现象，随着二三四线城市不断提高对娱乐多元化的需求，促使主题乐园进入二三四线城市的开发倾向；

现代主题乐园不再是娱乐模块、游玩设施的简单拼凑，融合高科技声光电、VR效果，营造科技感极强的游乐体验，丰富游乐项目来深耕细作是未来发展的方向。

·主题乐园品牌亮点

【幻太奇海洋馆】是一个来自韩国，具有知识性、娱乐性的海洋主题综合体验乐园，设计团队来自欧洲、日本等地，融入梦幻童话故事，将海洋生物观赏、各类演出、高科技声光电效果以及互动体验融为一体；突破传统海洋公园的单调参观模式，融入众多新奇的互动体验项目，零距离感受海洋文化。其所属公司欧润投资拥有22年创建娱乐空间的丰富经验，全国拥有16家以海洋为主题的娱乐中心，是目前国内从设计到实施全产业链的最大服务供应商。

?电竞馆/网咖

增设兼容性强的娱乐社交区域满足顾客需求，结合上下游实现多元化竞技环境

上榜电竞馆品牌均为新兴品牌。新开业的电竞馆不仅打造出能满足重度电竞爱好者的竞技环境，还兼备网咖的基本特色，丰富娱乐社交区域；

专业的电竞馆离不开一个直属的电竞俱乐部，并需要拥有一整套电子竞技赛事开发、组织、运营能力的团队，与游戏厂商合作，实现多元化赛事开发获利。依托本俱乐部的电竞赛事，培养竞技人才，举办精彩的互动表演。

·电竞馆/网吧品牌亮点

【炫控电竞吧】为玩家打造专属线下主题社交和游戏体验馆，场馆内布置正规的电竞比赛场地，对战用专业配置比赛电脑，直播用超大高清LED屏幕、专业舞台灯光和音效，配置都可用于各游行厂商和电竞联盟组织各类游戏比赛。此前与XBOX游戏、虎牙、战旗TV等建立了官方线下合作，同时也引进竞技直播游戏，并邀请美女主播进行精彩互动表演。

?密室逃脱

引入VR及声光电效果技术，逐步向VR体验馆转型

上榜的4席密室品牌中，开店面积较大的占2席。扩大开店面积，增设多种主题甚至儿童适玩的游戏项目，将客户群体年龄段扩大至全民参与，打造密室主题公园更有利于获得关注；

利用有限的资源做可玩性极高的密室，给玩家绑定虚拟角色，引入VR技术、加强声光电效果，实现交互式真人实景游戏模式，颠覆以往传统密室逃脱的体验，逐步向VR体验馆转型。

·密室品牌亮点

【STARROOM 超级密室】拥有众多超级密室主题，将实景游戏、VR、角色扮演、真人NPC体验、恐怖探索、科普娱乐等集于一身，独创虚拟现实交互终端，开启真人实景密室时代，打造超级密室主题公园，成为当下年轻人炙手可热的超级娱乐体验项目。

?电玩

保证贩卖率、云端结算、远程监控、整合营销应对当下高淘汰率

上榜的电玩品牌中，2017年计划开店量在50家以上的品牌占2席，为2015年创立的新兴品牌【热气球】和【娃娃共和国】；

新兴品牌快速拓展连锁经营，看好行业市场前景，以保证贩卖率、云端结算、远程监控、整合营销作为重要战略来应对电玩城的高淘汰率。

·电玩品牌亮点

【娃娃共和国】2015下半年以来，超过2000部专业设备分布于全国各购物中心、时尚游戏空间、影院等场所；选用拥有IP授权的礼品，门店搭配不同签约主题，还有线上KTV、气球手工区、IP水吧、互联网美甲等打造复合游艺体验式集合。另外，还提供行业唯一整合式平台系统，同业碾压级科技定制装备，远在云端可实现对每台设备的机械力调控、数据采集、粉丝管理。2017年计划开店量约130家。

?电影院

多元盈利模式，深植影院非放映区域

上榜品牌78%为成熟品牌，影院领域仍是成熟品牌的天下。本次影院上榜品牌量仅位居第二，但整体排名靠前，尤其成熟品牌均在TOP20范围内；

电影院作为成熟业态，同质化相对比较严重。影院装修风格情景主题化，提供舒适的观影环境，声、视、味等身临其境终极观影感受的效果打造，排片多样化，打造多功能影院，更能受到购物中心的关注；

据相关报道，万达院线2016年非票房收入达38亿元，占营业收入34%，同比增长高达101%，远远超过票房的增幅。衍生品销售收入等非票房收入已成为影院营收的一大部分。

影院引入与电影相关的衍生品，刺激观众对产品产生感情共鸣，用衍生品所代表的电影文化符号去区分个性化的消费人群，有利于了解观众的兴趣倾向；

同时在等候区引入诸如桌游、VR、美甲屋、茶书吧等特种娱乐休闲方式，将更多娱乐元素深植到影院生态圈中。

·电影院品牌亮点

【万达国际电影城】有配备芝华仕头等舱真皮沙发的杜比cinema，全新奢享式的VIP厅，动感十足的MX4D影厅，以及弧形银幕环抱式的IMAX厅，同时配备超现代VR体验区、哈根达斯甜品站、引领电影潮流的衍生品长廊，为观众全方位展现身临其境、未来科技心醉神迷的观影效果。近日，北京万达影城槐房店还打造出传统中国风特色影城，以顶级设施和星级服务成为南城文化娱乐新地标。2017年计划开店量达50家。

【卢米埃】不仅创建聚集全球影院设备科技之大成的品牌影厅——LD厅（Lumière Digital），还不断开拓影院经营新模式，将歌剧 、芭蕾舞剧、音乐会等引入电影院，并致力于推广多国别、多类型、多渠道的电影，文艺范儿满足观众不同口味、高品质文化生活的需求，成就卢米埃的口碑和票房。

?KTV

引入“互联网+”模式，功能跨界已成必然

同比2015年度KTV上榜品牌量，本次上榜量仅占其50%。随着人们娱乐需求的多元化，KTV大势已去，加入“互联网+”已势在必行， App一键消费、直播秀场、线上线下互动平台等已成标配；

社区商业经济促使KTV包容性与综合性更强，根据社区人群量身打造更多娱乐区域，如简单的私人影院、餐饮、桌游、便利超市等，形成小型的社区综合体；

慢慢细分整体市场，高端科技、动漫、电影等主题KTV层出，满足个性客户的独特体验。

·KTV品牌亮点

【MUSEK】携手为上海外滩新年倒计时制作3D投影秀的科技团队，在内部打造出国内第一个数字化体验房间，从时光隧道为灵感的走廊前行，进入极具未来感的航空舱，四面墙体与天花板以CG技术呈现出漂浮于外太空的行进感，房间内部的桌面为可触控面板，提供互动可能，设置独立声光电控制室与DJ Room，为来宾提供专属派对，内含独立舞台，整体灯光音响效果将达到国际主流演唱会级别，科技感十足。

?健身会所

从用户体验角度出发，向生活概念馆转型

细分会员需求提供多样化服务，以互联网+健身平台作为核心竞争力，已成为成熟品牌的主要转型方向；

上榜品牌主要为新兴品牌，其不但沿袭了成熟品牌的创新方向，在此之上更从用户体验的角度出发，创造与健身更接近的生活方式空间环境。

·健身会所品牌亮点

【古德菲力】近期转型升级，为用户提供多样化服务，已完成A轮融资。依靠互联网发展线上线下，包括在线看馆、预约私教、在线看健身视频、课程查询等；另外更注重会员的运动培养和运动后康复两方面，联合当地医院推出了运动员防护和康复的课程，并且还有孕妇产后复健课程和儿童课程。

【卡莫瑜伽】高端连锁瑜伽品牌，拥有充满美学设计感的专业教室，和采用360°全方位高端远红外均匀加热的高温教室，全馆配有负氧离子发生器、舒适的休息区、贴心的软水沐浴，还有专业营养师精心熬煮的滋补养颜炖品和特调花草茶。在新馆中不仅融合瑜伽体验，还加入咖啡及包含花艺的生活优品概念。希望通过创造一个更接近瑜伽内涵的空间环境，让会员在繁华商业区内也能感受自然的气息和能量。 

2016年度购物中心关注休闲娱乐品牌榜TOP50总结

?新兴品牌更受关注，目前休闲娱乐新兴品牌已成为炙手可热的招商对象

同比2015年度休闲娱乐新兴品牌上榜数量，2016年度新兴品牌上榜量大增，且上榜占比超一半。

?电竞馆发力创新热度高，新兴品牌最受关注，其次为体验馆、运动馆

将上榜品牌置回数据库，重新随机抽样500个休闲娱乐品牌发现，电竞馆上榜的新兴品牌量最高，占其业态总量的一半，从市场整体来看，目前电竞馆新兴品牌最受关注。

注：上榜关注度=上榜品牌量/各业态样本总量

?上榜新兴品牌拓展速度较快（年均开店量至少大于等于2间）的品牌推送：