购物中心最容易忽视的8大“招财空间”！

购物中心中有很多公共空间，包括室外广场、室内中庭、廊道、空中花园、卫生间等等，简而言之就是没有安放固定商家长期使用的、非商业招租的公共区域面积都能称为公共空间。

公共空间占据着购物中心的各个楼层，贯穿消费者购物可以达到的各个区域，其中尤以室外广场与室内中庭的利用率最高，用来做展览、美陈、优惠促销、新品发布、品牌推广、节日营销……

这些看似浪费的面积，其活动区域的租金价格能让商场日进斗金，活动带来的高人气也让中庭与外广场成为商家们的必争之地。

众所周知，个性化的商品和差异化的服务对吸引消费者来说显得十分重要，尤其是能够带给消费者特色化体验的商业空间将倍受青睐。

体验式购物中心的最终目标是传递一种独特的体验感受，通过主题营造、空间形态变化、景观构成要素的烘托等公共空间设计手法，给消费者带来独特的、个性的空间体验。

今天我们就来讲一讲这些容易被你忽略的购物中心的“招财空间”。

户外广场作为未进入购物中心的第一场所，为室内空间的外延，对于购物者而言，这是建立购物中心意想的首站。

情景化的设计能在第一时间吸引顾客眼球，可以利用景观喷泉、植被、游乐设施、主题设计、创意营销，增强购物中心与顾客交流；户外广场还是购物中心营销的最佳场所，可以通过不同时间点推出不同的主题美陈包装和企划活动，强化美术陈列设计对商业的装饰性、引导性和互动性。

今天的消费者对健康、绿色的生活方式愈加青睐，户外广场活动有利于增强购物中心与消费者粘度，增强消费体验。

正佳广场“正佳送您一片绿”户外广场主题活动

户外广场的开阔性为各类大中型活动提供了便利场所，而在广场设立休息区也是有必要的，对于购物中心而言，户外休息区应为交流、约会的中心区。但在设计上还需考量，设计过于舒适可能会导致顾客懒于走到mall内，另一方面，如果不小心处理这一区域则可能损失一个会引人注意的中心。

总的来说，户外广场是购物中心的服务场所，无论是游乐设施、营销活动、设计美陈……都是为了让消费者有更优质的消费体验，因此，既要有独立设计主题，又要与购物中心形成柔性连接。

入口对购物中心而言是一项重要的空间形象指标，是室内外的过度和缓冲地带，不但承载着与城市空间衔接的功能，更是展现购物中心形象，吸引客流的重要因素。

因而购物中心入口设计的重点应在于利用组合植栽、座椅、水池、铺面、指标等地景设施，塑造欢迎、愉悦的气氛，以提升购物意念。也有不少购物中心选择采用原创IP元素，独具个性的形象符号，从户外广场开始就强调购物中心的“DNA”，在入口则更加明显。

“中庭”是购物中心的公共活动空间，其设计之初旨在实现项目总体经济利益的增加。一般情况下，一个商业项目至少会设计一个中庭，无论项目大小、定位如何，且多会将中庭作为购物中心的焦点。

中庭广场多位于各个道路形成的动线交汇处，亦即人行活动最频繁处。它一方面提供场所供购物以外的活动使用，如流行展示、动态表演等，另一方面也是公共活动及休息的场所，在此应利用照明及装修等塑造空间张力，使其成为购物中心的意象焦点。

一个别具特色的中庭空间能够给消费者带来美好的感官体验，从而达到心灵的愉悦和满足。

比如武汉光谷K11将艺术、人文、自然与建筑设计相互融合，整体建筑极具特色，设计灵动柔美。融合“水·生命·循环”主题元素，打造“云、湖泊、瀑布”科技互动装置。中庭内部结构错落有致，立柱犹如树干，墙面仿佛树的枝干向天空延伸，还有可让人行走于上的“湖面”，充满生机与活力。

武汉光谷K11中庭

中庭中除了常规的休闲活动外，设置有集市、冒险乐园、儿童乐园、划船、水上高尔夫、滑板课程、攀岩、溜冰场等一系列体验项目，为小朋友设计了配备玩具和图书的区域，以及足球或者绘画、陶艺、烹饪和手工制作的项目。

现在还有不少购物中心，在中庭内举办各类赛事，比如武汉M+购物中心通过举办英雄联盟挑战赛，深受年轻人的青睐；游戏这类媒介，能增强购物中心与年轻消费者的粘性。

一般在购物中心中比较看重的是动线规划，认为合理的动线规划是化解次动线客流冷区的好方法之一，但是容易忽略一点，廊道的设计、规划也有着举足轻重的作用。

例如，当无法利用主力店带动次动线客流时，将整个次动线区域规划成客群统一、风格和谐的功能区（如潮牌聚集区、儿童主题区等），再加上廊道美陈的完善，将起到等同于主力店的改善效果。这里引导消费者持续逛下去的理由，就是引人入胜的廊道规划设计。

购物中心廊道座椅设置

一些花器座椅之类的加在休息区，稍微花点心思点缀，就可以让环境充满艺术氛围。同时，因为日常美陈装饰区域的原因，材料多以成品装饰物和高档一次性投入的材料为主，这样更灵活，方便多次使用。

例如，在廊道中规划一些座椅供休憩使用，或是放置一些创意自拍玩偶，再或者搞一些创新艺术设计等来烘托连廊，可以很好的起到引流的作用。最成功的廊道设计可以参考香港太古里广场，做的确实无可挑剔。

购物中心的电梯也是极其重要的细节之一，而且电梯是人流频率较大的区域，如果规划设计的电梯足以给人耳目一新的感觉，让消费者因为一部电梯而爱上一座购物中心，那你就真的成功了。

• 主题化的购物中心，每个楼层的电梯都有明确的指引牌，保证那些目的性较强的客户快速准确地找到自己要去的地方；

• 设置无障碍电梯或者母婴电梯，另外电梯的按钮要有正常位置的按键，还有较低位置的按键，方便坐轮椅的人和小孩；

• 电梯还可以优化美陈，让人心情舒畅，不至于乘梯时过于乏味等等。

购物中心电梯美饰

购物中心的卫生间可是大有看头，千篇一律的购物中心中打造一个清新、舒适的创意主题卫生间，当仁不让成为一个新的选择。有人说，考察一个购物中心好坏最简单直接的办法，就是去看它的卫生间。

在这些空间内，创意能被无限放大，主题IP、黑科技……创意展示让商业空间得到延伸。比如，天津大悦城在近期携手可口可乐、U2B打造全国首个主题卫生间。据悉，与可口可乐协作的主题卫生间基于生态和环境理念，打造名为“你的在乎，它的微笑”江豚主题卫生间。

天津大悦城江豚主题卫生间

其实，说到卫生间最敬佩的还是日本的购物中心，既贴心又出其不意，真是让你流连忘返，一眼便爱上他。

日本购物中心卫生间细节设计

美好的景象是仰望天空45°微笑，而与购物中心美丽的邂逅自然少不了“全民向上看”，购物中心顶棚设计规划也是加分的一大项。

以极尽奢华的凯萨宫购物中心为例，徜徉在这家购物中心的商业街上，观赏那些精美的罗马塑像和喷泉，就恍如走进时光机隧道，回到了2000多年前的古罗马时期。

最为人称道的就是它的人造天空，用人工的蓝天与白云造型的天花板代替了传统的天花板。白天会逐渐转暗而变成黄昏，其后又转回白天，人们在朝夕变化的“天空”下一边欣赏街头古罗马巨型雕塑，一边选购心爱之物，就像是一场特别的罗马之旅。

即使不打算购物，在购物中心随便溜达溜达，瞧瞧极尽奢华的购物环境，看看品牌专卖店的橱窗艺术，甚至看到游客们购物后的喜悦，也会得到一种精神上的满足与享受。

日本格林木购物中心的GF层占地面积4300㎡，是日本最大的屋顶花园。这里设有铅笔迷宫、喷水鲸鱼、木平衡台、木马滑梯、活动广场以及花卉拍摄点等丰富多样的游乐休憩设施。

在这里可观赏各种季节性树木和花草，休憩用餐，有专门设计给孩子们涂鸦的“黑板地板”，太阳、铅笔、彩虹、鲸鱼这些小朋友们最熟悉的造型都融入了游乐之中。

当然除了这些，一些购物中心还将屋顶打造成美景美酒美食屋顶庭院、把田园搬到城市里的屋顶农场、遨游在天际的屋顶游泳池或者喷泉，还有给男生一个去购物中心的理由的屋顶球场等等，可谓是创新层出不穷、创意不凡。

总之，好的公共空间都应该实现包容性、景观性、休闲性、引流性和实用性五大特点的融合，迎合市场需求，打造创意、创新、“氧元素”以及社会服务功能的体现等等方面。

随着购物中心向着场景化主题化的深入发展，公共空间在现有的基础上，将衍生出更多的细分化主题，并将逐渐成为购物中心宣示其主题性的窗口，以及成为开发商想为消费者提供的生活方式的演习场，也是快速“吸金”的一种途径。