经营尴尬的购物中心，基本都在灯光上犯了这些错

购物中心除了决定定位的业态组合和决定可达性的人流动线设计之外，负责视觉信息传递的灯光，自然就成为了一个厉害角色，重要性至少能排进前五。

作为当今世上在土地上增值最厉害的一种组织形式（生产关系），购物中心可以说是一个处处都是营销的场所，你眼光所见的每一道风景，都是需要被转化成为销售额的。

因此，除了决定定位的业态组合和决定可达性的人流动线设计之外，负责视觉信息传递的灯光，自然就成为了一个厉害角色，重要性至少能排进前五。

好的购物中心很多，大家都可以去参观，对于人家做得对的，也时常视而不见，前些天正好逛了一个很糟心的新场，就来扯扯做得不好的吧。

01门面亮度管理失控，拒人千里

门槛的故事假设大家都听过，就是同样条件下的俩门口，提高了一个砖高度的，进去的人更少，这故事讲的就是心理暗示带来的行为影响。

灯光的心理暗示影响就更直接，购物中心的正门，是一张脸，一副有亲和力的门脸让人会愿意亲近，反之远离。

我们来看看这个极端的例子：

在门头上设计了一圈大电视，经过的人都被晒得匆匆走过，更别提有走进去的欲望，最新科技白天也能亮瞎眼，绝对吸引视觉，快来租！然而业主是不是忘了，是这个屏幕出租更重要，还是里面的那上百家商户的生意更重要？

再换个视角看：

断崖式的亮度差，让头铺的橱窗直接被“拉黑”，店主要哭昏在厕所。

我们来看看太古汇的外立面，头铺LV的立面和内透商场的灯光是视觉最亮的部分，然而都是柔和的光线。

02大堂灯光系统功能单一，无法满足推广活动需要

购物中心的大堂，就像城市中的广场和舞台，是整个商场的灵魂所在，平时为了配合商铺的橱窗亮度，不需要用太多的灯，但如果进入了舞台模式，就需要有适用于“表演”的灯光：

春夏和秋冬两大季度的展示，是服饰最重要的上新品营销季，商场中庭中却没有任何适用于展示所用的灯光，太可怜了，品牌的推广那么费心摆放的主题展陈，就这么白瞎掉了。

我们看一些做得好的例子：

上海嘉里中心，设计时已经考虑到中庭活动的需要，二层布置有投光灯的轨道位置与电源。

北京侨福芳草地购物中心，二层外沿上的投光灯。

北京芳草地购物中心中庭，陈设通过设立在中岛沿上的射灯重点照明。这只狗是不是有灯光会比没灯光更精彩？

03一线商铺橱窗灯光失分

为什么要强调一线商铺？因为一线商铺是指分布在中庭四周的一级动线周边，属于消费者一进来就能直接看到的商铺，这些商铺的“颜值”和吸引力，都直接影响购物中心对消费者的吸引力。

中庭一圈的商铺是“颜值担当”，这一圈商铺的橱窗做不好，直接影响整个商场的吸引力。

这点错误对于一些上一定档次的购物中心来说，一般不会犯，因为上一定档次的购物中心商铺，都会有严格并且专业的陈列和灯光指导。

来看看反例：

讲真，这个陈列就直接负分了，我也不知道它要展示什么，货架？

这个展示倒是没问题，不过有橱窗，不如没有橱窗，因为橱窗上展示的手袋，都是暗的。

确定这是想卖服装？怎么都看不到衣服。

这个……除了曝亮的灯箱，我啥都看不到，哦对了，奢饰品百货，你没看错。

这两年，商业照明的市场可以说各种厂商都铺天盖地去争，然而可以看到的泥沙俱下，烂设计烂产品、好设计遇到烂产品所占的比例还是有点高得让人不舒服。

那么，抛开各种因素，单从灯光出发，如何才能在保证避免以上的各种常见错误之外，还能给商场增光填色呢？值得大家去思考！