巧用商业美陈留住购物中心的人气

一、什么是商业美陈

顾名思义美陈则指美术陈列。商业美陈是指为商业环境、进行再美化、再装饰、再陈列。

二、商业美陈的意义在哪里？

通过商业美陈，可以提升购物者的消费体验好感，加强品牌在购买者心中的地位；让消费者陶醉于商场中，从而达到对商业环境的品牌和形象的认同，增加品牌竞争力。

三、商业美陈分类及设计研究

商业美陈根据七个字的特点可分为：开业美陈、节庆美陈、季节性美陈及日常美陈四种。　　

开业美陈是指商场在开业期间，根据本身特有的的品牌文化，打造的美陈作品。开业美陈是打造公司给消费者脑海印象的第一步，同时是做视觉营销的最佳时机。因此，除了一些需要烘托气氛的必要美陈，更需要一些能够体现企业文化并且深得消费者喜爱（如：开业大酬宾等营销活动的美陈小品）的美陈作品。

节庆美陈是指商场在特定的节日中，利用商业环境原有的商业建筑、文化特点及审美需求等因素，对商业环境进行高品位的美化装饰和陈列展示。主要目的是配合商场大型的主题营销及节日促销活动。一般，比较大的节日包括：春节、中秋、国庆、圣诞、元旦等。比如，北京悠糖生活广场的圣诞美陈（北京千雅陈设设计作品）——华丽衣橱，是以圣诞节为主题，将女人的衣橱变幻为圣诞树，吸引消费者去观看。

季节性美陈主要以春、夏、秋、冬为基本的界限，利用季节变更的特点而进行的装饰制作项目。如北京朝北大悦城春季美陈作品——蝴蝶街，作品就是用“春天的使者”蝴蝶为设计主题，在休息区打造了一个蝴蝶的世界。

而在色彩方面，春天主要是以为突出活力为特点，多以绿色为主题，生机勃勃；夏季为给顾客以清凉感，多用蓝、紫等冷色调，清凉爽快；秋天为了制造收获之气氛，多用黄、橙等为主色调，收获的喜悦；冬季需要体现喜庆温暖，喜用红、金等较浓烈的色彩，增加喜庆气氛。不断变化的季节美陈，才能抓住消费者的眼球，使其加深品牌印象。

日常美陈是商场美陈最基础的工作，一般是指商场里的小品、绿植、造型、指示、提示、图案等。主要安置在广场的休息区、电梯等候区、闲置区、办公区等。一些花器座椅之类的加在休息区，稍微花点心思点缀，就可以让环境充满艺术氛围。同时，因为日常美陈装饰区域的原因，材料也主要多以成品装饰物和高档一次性投入的材料为主，这样更灵活方便多次使用。

四、美陈策划的四大创新点

节点上的创新

当下，购物中心开始将更多眼光放在小节点上，甚至是创造一个新兴的美陈节点，如以环保为主题的美陈，或者动物（远古恐龙、深海鱼类）为主的陈列。尽量避开那些传统大节日，吸引消费者眼球。　　

资源选择上的创新

如朝阳大悦城与蓝胖子公司合作，并没有花费金钱但又有收益，这样岂不是双赢？其实他就是将工业产品做成展览，不仅为资源方宣传了产品和企业，同时也在购物中心上演了少见的工业秀，出现在消费者手机相册的频率越来越大。跨界，是美称资源创新的趋势，我们一定要跟上这个潮流趋势！

内容上的创新

以往提到节庆，那美称的元素就一定紧密与节庆挂钩，春节就是红、圣诞就是帽、鹿、老人。但反复的大量的运用传统元素，只能是让传统元素越来越没有新意和吸引力。反观当下，美陈的内容越来越宽泛，甚至看上去与节庆没有那么搭配，圣诞节以史努比为主题，国庆节以蓝胖子为主题，印象城以蔡康永的新书内容作为主题。无论什么内容，核心一点是满足顾客需求，甚至是激发顾客还未自觉的需求。　　

资源选择上的创新

资源的选择出了第三点内容上的选择外，还有一个层次是，与这些资源采取哪种合作方式，这就决定了购物中心是砸钱搞美陈，还是少花钱搞美陈，或者有可能是把美陈作为收益的方式。如朝阳大悦城与蓝胖子公司合作，大悦城不花钱、资源方有收益，合作双赢；将工业产品做成展览，资源方宣传了产品和企业，购物中心上演了少见的工业秀，有点工业旅游进商场的味道。跨界，是美称资源创新的趋势。