如何营造创意商业街的文化氛围

随着市场需求的变迁，商业街逐渐从“开市即营，散市即归”的传统步行街经营转变为具有浓厚文化氛围的创意商业街，从之前的注重产品营销，转变为体现文化特色。目前，由于消费理念和消费水平的升级，涌现出了各式各样商业街，商业街也从原来的单一功能开发出集饮食、玩乐、观光休闲、艺术欣赏、旅游体验等众多选项，提供一站式服务。

相反，商业街在经营过程中，由于城市发展不均衡，缺乏规划经验或盲目跟风，未整体规划，定位和店铺的环境氛围以及服务上都不完善，所以造成不少商业街存在有街无市、孤芳自赏甚至零利润的局面。所以，解决这些问题已成为当务之急。在追求精神生活的今天，人们不再局限于穿着和温饱，更多追求精神愉悦，心理满足和美的享受。对文化积淀的渴望比实用为目的的消费更为重要，为商业街创造独特的文化氛围必然首当其冲

建筑与文化的统一

许多创意商业街如南京1912年，上海新天地都是旧城改造项目，原有的建筑与文化保留，在此基础上进行商业街道创意改造，已成为典型的成功案例。两者在建筑风格的处理上与其所在地域的文化相匹配。

上海新天地作为外来游客在上海旅游的必到之地，作为白领一族体验小资生活的专属地，而外籍人士也喜欢在这里交流聚会。保留了23个自然社区，以“昨天明天相会在今天”从一度拥挤恶劣的生活环境转变为富有的上海特色的石库门建筑元素简单而大方。

上海新天地不断演进，在文化上保留了海派文化底蕴，在规划上分为了占地面积60%的北里，保留石库门旧建筑为主，和占地面积为40％的南里，以反映时代特征的新建筑为主。呈现出建筑文化的一致性。 门里门外文化与时尚的碰撞，擦出了新天地作为客厅式商业街与众不同的火花。将各色文化都吸引到了这里，在本地文化蓬勃发展的基础上也迎来了很多异国情调和时尚活动的参与，如巴黎歌舞表演，新天地时尚秋冬季时装秀等艺术活动。

同样，南京1912年在建筑风格和总统府遗址保持基本的风格不变，青砖配白色砖缝，毫无浮夸感。 举起民国文化的旗帜，打出造文化历史底蕴以及现代时尚创意共存的休闲商业街。

景观元素与文化的统一

景观一直以来作为红细胞的角色，为城市输送鲜氧，其重要性不言而喻，同样的景观在商业街上的地位也是不同凡响。上海美罗城五番街打造的是日系主题，其中所有的景观元素，包括洗手间地面铺贴和层叠的小水钵，其实注入了日本“禅”的思想，营造出静谧的氛围。

风景元素创造文化氛围其实和宜家家居通过个性化体验创造出“家”的感觉是一样的，通过先体验后购买的营销方式，为消费者创造出温馨的感觉，完全放松购物，同样的，景观的设计首先直观表达出所要表现的文化，然后带着这种文化氛围感受整条商业街。

商业主题成就文化氛围

据统计，伦敦商业街在奥运期间的总营业额增长了13％;北京王府井春节七天内，很多店面营业额也有大幅度增长。由此可见，商业街在特定文化主题下人气要高很多，特定的文化主题日也会商业街文化氛围创造了更多的条件和辅助。文化主题街必须具有独特的文化定位。商业街的文化定位的商业街仍有一般商业街所具有的休闲，娱乐，购物等功能，但在商业属性上却是独一无二的。

背景音乐成就文化氛围

傍晚南京路步行街上随时可以听到萨克斯传出的阵阵悦耳音乐，给整个商业街增添了浪漫温馨的色彩。舒缓的音乐和优美的环境起到同样的作用，让人们带着放松、开心的心情去享受购物的乐趣。基本上每个商业街都有自己的“街曲”，每个商店也会选择优雅的音乐作为指导，使这个嘈杂的商业街在这里安静下来，让游客驻足，减少整个环境的噪音分贝，创造一个安静、舒适的气氛。

另外，每逢圣诞节、春节，我们总能听到《merry charistmas》和《happy mew year》，传递浓浓节日氛围，包括天津举办音乐节，打造天津音乐主题商业街。

当地文化成就文化旅游景点

创意商业街在“拉动国内需求”的同时也逐步实施“对外开放”，当地商业街慢慢成为世界商业街。声誉如此好，主要归功于文化的本土特色，如成都的宽窄巷子。在独特的地域特色和浓厚历史气氛中，将文化植入作为商业元素的基石，充分展现了老成都的商业生活，能感同身受老成都的民俗生活场景。宽巷的“窄”是逍遥人生的印记，窄巷子的“宽”是安逸生活的回忆;逍遥安逸、行云流水、顺其自然的生活态度，是成都人的精髓。

巷子的宽度包括宽巷子，狭巷子和井巷子，三个代表不同的生活条件，功能定位和目标受众。以不同的生活节奏定义巷子名称，将属于成都自己的文化融入生活，使商业街和生活“我中有你，你中有我”的境界。

错位店铺商业模式

在美国，百货公司中有一些小型百货商店，百货商店同在一条街，而每个店铺出售的产品种类是完全不一样的，如百货专卖品牌化妆品，另一个是针对男女装，等等，这是美国商业模式的错位。一方面丰富了产品种类和数量，另一方面也是为了百货公司的整体街道，不同的方式，最终还是为了满足顾客的需求，这种经营模式在商业街文化氛围营造中也同样适用，一间店铺不用什么都卖，可以在小范围内搭配同性质店铺，但其销售产品最好不同，商业街的商业形式必须多元化，店铺与店铺之间有相对交流，在店铺搭配上井然有序，有密有疏，空间得当必当自然形成一条独特的文化链。

总之，商业街的发展离不开文化氛围，文化是商业街的灵魂，是其根本的精神支撑。创意商业街的文化氛围是已存在一定的历史，可体现出鲜明特色的文化，无论商业街道的形式如何，都应该用上面的手段来解决商业街现有的问题，使创意商业街文化氛围营造效果达到最佳。