商业空间的视觉筹划

过去人们经常把完美的居室、美丽的大自然景观、旅游场所比作天堂，而现在“购物天堂”更多地融入到人们的生活中。很多购物环境经过设计师的精心设计，营造出天堂般的怡人景观，用绚丽多彩的面貌迎接顾客，给顾客以极大的视觉享受，通过商品空间环境、道具展台、视觉筹划、景观小品等的综合设计，而形成五光十色、美丽动人的购物环境。

我们通常所说的商业空间中的色彩环境是由几个方面所组成的，首先是整体色彩环境，就像绘画中的固有颜色。整体商业环境可以是高调的、浅色的，也可以是低调的、深色的；可以是冷色的、暖色的也可以是灰色的。无论是什么样的色彩环境，经过设计师的精心设计和组合都能营造出非常美丽的环境空间。固有色是营造空间环境的一个重要因素，但绝不是唯一的因素。在整体环境之中，还要考虑到商品因素，我们必须围绕商品来考虑整体空间环境的固有颜色和空间环境的光的颜色，通过对不同商品色彩与造型的分析，确定空间光环境的色彩倾向，使商品更加夺目更加突出、更加吸引观众、能够让观众在视觉上得到更好的满足。

宝地设计通过对东、西方不同发达国家的各种业态的商业空间的考察，发现东西方由于文化背景的差异和人们生活方式的不同，在商业空间环境设计上也有所不同。一般来讲，东方人更喜欢明亮的购物环境，采用高调子的背景来映衬商品是亚洲人的特点，也是东方人的特点。从色彩学上讲，浅色、高调子的环境一般情况下更容易处理，更容易进行色彩的组合，对商品也更容易突出。但是欧洲和美洲的设计师更善于深颜色来构筑商业环境，当然这样处理起来难度会比较大，如果处理得当，我们会感觉商品会更加突出，而且更体现出名贵。正像绘画创作一样，高调绘画往往更容易画好，而深颜色在绘画中运用更显功力。欧卓和美洲的部分设计师把商业环境的总体色彩定位成凝重雅致的深色，再用非常恰如其分的灯光聚焦到商品上，使商品非常突出，这种设计的方法是值得我们东方设计师进行探索和尝试的。

由于商品的色彩和造型千差万别，我们在处理整体空间环境、道具和光环境的色彩时需要进行整体设计，进行组合，进行色彩的配置。色彩环境可以从以下几个方面来研究：首先，是整体的空间色彩环境，包括顶面、地面、墙面、柱面和过渡空间的色彩，这是构成商业色彩环境的基本界面。其次，是商业柜台、货架、展架的色彩。商业道具是直接摆放商品和陈列商品的，进行怎样的色彩组合需要慎之又慎，要用艺术家的眼光来进行这种组合，而不能单纯地考虑柜台货架本身好看不好看，要考虑到它与什么形式的商品组合在一起，能不能衬托商品，突出商品，让商品以最美丽的面貌来面向观众。设计师应对商品照明认真研究，用光塑造商品的形态。在进行灯光设计时，不仅要把直射光处理好，同时要考虑到背景光和环境光，这些也是非常重要的。北京广的处理是多种多样的，比如我们可以把空白的灯箱组成背景墙，也可以把暗藏光作为主要手段让光线不直接照射观众的眼睛，通过墙面和版面的反射给环境一种明亮舒适的衬托。

商业环境的设计师希望自己的作品能够系统化、序列化，希望能够对形象多变的商业道具和视觉筹划进行整合，形成完整的系统。可以由于资金的问题，商场经常将品牌的设计装修下放给厂家，而厂家要张扬个性，树立自我形象，从而形成多元化的商业环境设计风格。

商业空间整体风格的统一可以通过整体的视觉筹划来整合，即公用设施和导视系统在形式和色彩上的统一。公用设施包括包柱、猪头、收银台、中性墙、模特站台。导视系统包括各楼层的吊牌、吊旗、商场的LOGO、边区品牌统一的门楣等等。把这些元素进行有机的整合，可以最大限度的突出商场的统一风格。目前亚洲已经有不少零售业的先驱开始进行这方面的尝试。欧美国家商业环境统一的设计风格将是亚洲未来商业环境艺术设计的发展趋势。