同质化？你的购物中心缺了家特色书店！

随着购物中心在不断地升级和加码体验业态，几乎沦为小众的书店正重新回到公众的视线。现在，实体书店正日渐被高端商场青睐，无论是一线城市，还是二线城市，“书店+商业”的模式开始风行。书店已然成为购物中心的新标配业态。那么，购物中心为何青睐书店？最近，购物中心里哪些书店玩出了新意？

购物中心为何青睐书店？

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书店成“吸客神器”

随着电商的发展，实体商场也面临客流减少、经营压力增加的问题。

以方所、西西弗书店为代表的“书店+咖啡店+零售”复合型书店迅速扩张。所有的购物中心都乐意给书店一个比较合理的价格，租金大幅降低，主要看中其客流拉动能力。

例如，广州太古汇方所平日人流量约3000-4000人次，节假日至少7000-8000人次， 3年来，一间方所就为广州太古里商圈贡献了10%的客流。

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文化味道提升购物中心品位

若购物中心能有一家文化味浓郁的书店，可让人们感受到不一样的氛围。书店融合阅读、休闲和其他文化产品的类似“文化商场”模式，更是可以在商场内部构建一个特别的文化链。

书店提供的咖啡和阅读空间，更是能让疲累的人们短暂喘一口气。书店主题化的运营还有助于给顾客带来新鲜的购物体验，而在细节上的匠心独运则满足个性化需求。

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书店+购物中心：“1+1＞2”

近年来，购物中心的业态逐渐由商品集合向生活方式转变。对书店来说，进购物中心既赢得人气，又能以便宜的价格租到优质地段的店铺。

对购物中心来说，书店为顾客提供的休闲空间，延长了消费者停留时间。特色书店也为当下同质化严重的购物中心注入一种新的生命力，让购物更加多元化，增强消费者对购物中心的粘合力。

购物中心里，哪些书店玩出了新意？

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钟书阁

刷爆朋友圈的最美书店，文艺范最爱，契合当地人文特色

已进驻项目：上海泰晤士小镇、上海闵行香樟时尚广场、杭州星光大道步行街、扬州广陵珍园时尚街区、上海芮欧百货

有“最美书店”之称的“钟书阁”自2013年在上海泰晤士小镇开业后，今年迎来了开店热潮。钟书阁每到一地总能吸引一大批忠实读者，而且每家店都有自己独特的风格和气质，并且与当地的人文气韵完美融合。

上海泰晤士小镇店：书天书地

开业时间：一期2013年3月开业，二期2014年4月营业

占据街角的钟书阁泰晤士小镇书店总共两层，坐落于上海市郊的松江区，开业首月里日最高客流量突破1万人次，其英式洋楼、枣红色外墙与泰晤士小镇的其他建筑融合。

店内的九宫格书、回字形书、书的阶梯、立面字墙等特色风格营造出了书天书地的感觉，吸引了不少人慕名拍照。

地面铺满书，上面盖上玻璃，四周墙面也是书籍，消解了传统地面的功能。

以书架做隔断，围合出中心的图书“圣殿”，圣殿内部以镜面和白色为主，仿佛时空中的书海。

上海闵行店：“万花筒”式的繁花世界

开业时间：2016年1月23日试营业，4月23日正式营业

钟书阁第一家分店，主打英伦学院风。陀螺书架、镜面吊顶以及英式古典风的台灯既展现了钟书阁闵行店的鲜明个性，又与泰晤士小镇店的风格相呼应。

店内运用大量玻璃元素装修，使得图书看起来更多，打造出“万花筒”式的繁花世界，尖顶配合上面的灯，则使得整个空间有种时光隧道的感觉。

同时，运用大量的镜面设计和弧拱建构设计，通过折射，打造出空间里全是书籍的感觉。

由灯光组成的“白色陀螺”发出一圈圈白光，又似舞者在不停地旋转、跳舞。

杭州店：森林主题

开业时间：2016年4月

走出上海在国内开出的第一家分店，试营业第一天客流量就达到2万人次，营业额达到10万元。

书店整体空间被划分为4个区域，面积为1000平方米，长廊边是纯白色空间，书架则被做成散落在大厅内的柱子，与“森林”主题相呼应，同时延续了钟书阁的自有特征，在天花板上铺上了镜子。

环形阅读区，书本摆放在中空的阶梯书架内，兼顾了美观与实用性。

儿童馆内采用别具一格的设计风格，将旋转木马、过山车、热气球和海盗船做成固定的书架，仿佛是书籍的游乐场。

扬州店：运河文化

开业时间：2016年7月

继在杭州开出第一家跨省分店后，钟书阁在扬州广陵又开新店，为与扬州的运河文化相称，钟书阁扬州店的设计特意融入了“桥梁”的元素，意在构建人与书籍的纽带，让读者在书与书之间，寻找自己的信仰。

以“阅读书廊”为理念，利用拱桥的感念延续书天书地的视觉符号。

阅读休息区同样采取了拱桥与河流的创意，利用各种拱形连接各个区域，加上温和的灯光，营造出桥下波光粼粼的感觉。

儿童绘本馆的书架被做成了可拆解移动的玩具形式，墙上书架底部还能分离出来，当做摆书台。

上海芮欧店：人行横道与街区长廊

开业时间：2016年8月

芮欧店整体设计主要运用了人行横道线和街区长廊的元素，让人不由得想到忙碌的城市人在路上疾行，穿越斑马线，穿过街道……

静安寺，因千年古刹而得名，却是上海滩最繁华之地。无钟书阁回归上海，便是以静安寺作为自己的中继站。

人行横道与街区长廊是寸土寸金的静安寺的写照。

钟书阁在悠闲的空间里安置了许多可供休憩和阅读的座椅，就如同公园里的长椅一般。

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大众书局

最受欢迎的特色主题书店

入驻购物中心：上海正大乐城、上海美罗城、南京水游城、上海新理想商业中心、上海五角场合生汇、苏州繁花中心、常州吾悦广场、淮安万达广场等

起源于1927年的大众书局来自南京，大众书局目前拥有门店近30家。自从2012年上海福州路的24小时书店大获成功后，大众书局便从传统书局变身多元特色主题书店，包括以电影为主题的美罗城店、以女性为主题的乐城店等。在书店装潢品位、图书品质上也做了大幅提升，去年上海举行的“最美书店”评比中，上海大众书局入选了3家。

正大乐城店：上海首家女性主题书店

开业时间：2013年5月

这家店在选书上着重选择受女性读者欢迎的文学、生活类书籍，装修上采用温馨的格调，同时为女性读者准备了读书日、免费提供饮料等福利。

这家女性主题书店，装修风格简洁，宽阔明亮，书架和其他区域均用世界各地知名女性的照片装饰。

书店内设有文学、社科、生活、儿童读物等专柜，其中一个专柜名为“致伟大的女性”。这些书并不局限于女性作家所写的书，或是只写给女性读者的书，而是受女性欢迎的书籍和女性需要的书。

美罗城店：上海首家电影主题书店

开业时间：2013年12月（改造后重开）

位于美罗城的大众书局华丽转身为上海首家电影主题书店。门店的图书选择上也是经过精心打造，奥斯卡主题专柜、国际国内获奖作品原著区、经典电影图书鉴赏区带领读者经历一场别有意味的电影主题之旅。

大众书局位于电影院的旁边，借助原本的电影院散场通道，影院的几个散场口甚至直接就分布在书店内。不仅在地势上相容，书店内部也充满电影氛围，老式电影放映机、电影海报、电影名人、甚至由主办方精心搜罗的电影胶片原片盒随处可见。

水游城店：江苏首家旅行主题书店

开业时间：2014 年 3 月

江苏首家旅行主题书店。巨大铁轨悬挂在空中的，铁轨的左边是很多张木质小桌和沙发。

像火车会路过的站台一样，每个小房间都有着自己的站名：巴黎、台北、纽约、伦敦……还有随处可见的邮筒、电话亭、明信片。旅游元素及暖色光源的运用既怀旧又温柔，恰到好处。

苏州繁花店：民国风主题书店

开业时间：2016 年 5 月

淮安万达店：小清新主题书店

开业时间：2016年7月

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Harbook+湾里书香

定点邂逅设计师的书店

进驻购物中心：上海芮欧百货

开业时间：2014年底

Harbook+湾里书香在上海静安芮欧广场三楼，集设计书店、精品画廊、咖啡馆、设计师定制花艺、设计与艺术展览、定向出版、设计信息与资源分享、设计产品于一体的设计与创新平台。

店里面存有许多专业且限量的进口设计类书籍，很多进口书皆是仅此一家出售，可谓是上海难得的可以定点邂逅设计师的书店。

这设计，直叫人美cry！

坐落在静安公园旁，落地窗户，环境很赞。

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梅溪书院

国内首家O+O实体书店

进驻购物中心：长沙步步高梅溪新天地

开业时间：2016年9月

9月3日，当当网与步步高联合打造的首家当当实体书店梅溪书院在湖南长沙正式开业。这是集书店、咖啡、文创、讲堂、展览等于一体的城市生活文化现场。建筑物呈钢琴外形，由亚洲首位获得Andrew Martin年度大奖的设计师罗灵杰设计。

梅溪书院一共有四层，总建筑面积近5000平方米。其中，G层为24小时书店，大部分店内图书在该层陈列，实行线上线下图书同价。

梅溪书院的图书选择均是基于当当的数据系统，依据该地区消费者的图书订单，调配图书的选品及图书库存。

凭借数据库的优势，梅溪书院提供图书推荐区，方便顾客以最快的方式获取时下热门优质书籍。除了可阅读纸质书籍，还配备免费使用的当当阅读器，让顾客免费体验“电纸书”阅读。

从商业的角度，线下的当当虽然以实体书店的形式出现，却已经完全不是传统实体书店的模样，而更像网上书店的真实版，同时打破线上线下的局限性。

取实体书店之长：书有了真实的展示，人与书有了真实的接触，还可以产生社交行为；

取网上书店之长：书籍选择基于客户数据，价格与线上同步。

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覔书店

纯粹而神秘的书店，兼具人文与创意

进驻购物中心：深圳龙华九方购物中心、东莞莞城君尚、东莞厚街万科城市广场、深圳前海壹方城、东莞南城海德广场（筹备中）、深圳南山宝能allcity（筹备中）

首店开业时间：2014年10月

“覔”通古文“觅”，有探求、寻觅之意。很多人会分拆覔字念作“不见书店”，其实亦是有意思的特色：人之所以寻觅，是因为有所不见。深圳友谊书城于2014年创建“覔书店”这一复合型文化概念体验书店品牌，也是为其进入购物中心发展打造的新模式，它是一个集阅读文化、文创产品、主题咖啡、儿童成长与讲座交流的生活文化空间。

2014年10月首次亮相深圳龙华九方购物中心。拥有30万人口的深圳龙华九方购物中心，以“生活社区、小康家庭、中产阶层”的商业定位，希望为城市家庭提供了一个新型文化概念书店品牌。

覔书店深圳龙华九方店

覔书店在空间上有独特的设计，入口处看到的环形图书高架，创意来源于大英博物馆的环形书架，书架内设置了软包座椅，传递的是一种“人书合一”、“书海拥怀”的人文理念，亦是一个热门的自拍位置。

“覔咖啡”，书吧休闲体验区，可以搞小型工作坊与讲座的空间。

“覔绘本”，透过咖啡区透明的玻璃，能看到绘本馆里的小朋友在里面看绘本。这一设计也是书店的初衷：家长们在咖啡区喝咖啡跟朋友聊天时，也能看到小孩子在绘本馆里的举动。

作为专注于购物中心的书店品牌，覔连锁但不复制，可以根据各个购物中心定位的不同，在内部陈设、产品结构组合、门店展现等方面做出针对性的调整。

覔书店深圳龙华九方店的装潢风格更偏向于大自然与都市感的结合，店内有一部分区域有大量的土栽花草，供读者观赏。覔书店于东莞南城海德广场的门店，更突出简约风和家庭风。

覔书店海德广场店效果图

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尚都里三联书店

旅游景点里的书店，国内首个提供图书定制、按需印刷的体验空间

进驻项目：上海朱家角尚都里休闲广场

开业时间：2015年12月

尚都里位于上海四大古镇之一的朱家角，作为“镇中镇”商业，一直被认为是商业地产中的一个异类。在旅游景点开书店，三联书店给自己的定位是“旅行者的书房”。

传统书店长期以来用“读者”这个概念去思考，必然会只局限在向读者提供“图书产品”的层面。而如今三联书店是从服务读者向服务用户转型的思维。

书店最大的特色有个“e本印书店联盟体验空间”，可以是为读者定制属于自己的独一无二的书。制作出来的书，可以有个人的印记、笔记、祝福，甚至放个人照片在扉页上。

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MUJI BOOKS

分类最奇葩的书店

已进驻购物中心：日本九州福冈市博多运河城、上海东方商厦、香港奧海城

首店开业时间：2015年3月

MUJI BOOKS自我定位是生活商品与书店的综合体，而非单纯意义上的书店。MUJI BOOKS坚持有别于其他大型书店的选书策略。不卖畅销书，按主题及MUJI的内涵风格摆放，聚焦吃穿住行的日常生活以及由之产生的所思所感。

有按照MUJI提倡的生活场景来分类：书和生活、书和食物、书和装饰、以书凝聚的世界、素材等。也有按感官或生活主题来分类：身体与书、气味与书、孩子与书、旅行与书、房间与书、工具与书等。

卖阅览区域并未与其他商品刻意区隔开，而是依照相关主题，与其他物品混搭。

童装区的书籍

甚至还有奇葩的主题分类：按颜色分、同龄人的书、如果……可以看这类书、MUJI之父田中一光的藏书架等。

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西西弗书店

最洋气、最受年轻人喜爱的小资书店

已入驻购物中心：重庆西城天街购物广场、成都华润万象城、深圳COCO Park、杭州西湖银泰城、上海大悦城、广州万菱汇、贵州南国花锦购物中心等

西西弗书店，1993年诞生于贵州，其名称来源于《希腊神话》中的西西弗斯，拥有坚忍不拔精神。2008年，西西弗走出贵州开启2.0模式，别致的环境和自由的阅读氛围很快在当地积攒起口碑。

经营范围涉猎图书零售、咖啡饮品、文化创意产品、图书定制出版等多个文化领域，以阅读体验式书店为主要经营形态。西西弗会举办各种免费的店内活动包括作家签售会、文创项目、生活主题会等。

英伦味十足的门面

创意墙画及天花装饰

创新实用的导航系统

暖光与绿植相映的阅读空间

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方所书店

聚焦精众人群，渐成公共文化空间

已进驻购物中心：广州太古汇、成都远洋太古里、重庆新世纪百货奥特莱斯、青岛华润万象城

首店开业时间：2011年11月

“方所”典出于南朝梁代文学家萧统“定是常住 便成方所”，要为懂得文化创造生活的所有人，打造一个内在渴望归属的地方。

以艺术、设计、文学为核心，涵盖中国、香港、台湾最好的各类出版品，严选国内外书籍期刊，提供国际出版视野与两岸三地大华文阅读趋势。每年举办各类高品质活动，包括各种展览和演讲，帮助商场汇聚大量人气，同时成为公共文化空间，让人与人在实体中交往、邂逅。

“地下藏经阁”成都方所书店

「餐厅 Dining Room 」——莫厚切个展

结语

未来，书店是消费者必不可少的消费场所。就像如今购物中心里都配备星巴克一样，书店也是配套设施。

而对于书店来说，做出特色，做出新意，以及更多地融入人文与休闲特质，将更受购物中心的欢迎。