新奇业态进Mall不停歇：好玩最重要！

挑战与机遇并存的体验经济时代，消费需求不断被挖掘与细分，购物中心为了更好地适应激烈的商业竞争，纷纷打出“创意牌”，加速业态更迭与创新，带来购物、娱乐、社交的“全新大餐”。

开脑洞~~哪些新奇业态又进Mall了？

鲜案例~~哪些拟开Mall将抢占未来消费制高点？

01上海梦中心

上海梦中心是由华人文化、香港兰桂坊、国开金融、美国梦工厂等联合打造，总体规划建筑面积46万平方米，包括餐饮及零售区14万平方米，创意艺术区3.8万平方米，停车场及其他区域15.2万平方米，创意及甲级写字楼13万平方米。

项目最具特色之处在于独特的文化场馆，由2500座多功能演艺剧场、1800座专业音乐剧剧场、400座黑匣子小剧场、互动音乐厅、艺术展厅等多个文化场馆组成。

此外，项目还有亚洲顶尖动画娱乐制作基地“东方梦工厂”总部；专为电影首映礼、红毯仪式等量身定做的IMAX影院；国际餐饮酒吧、时尚零售体验和四季不断的“兰桂坊娱乐生活街区”主题活动。

02沈阳K11

项目将打造全球首个国家地理终极探险乐园；3.4万㎡全国首个多元智能儿童购物乐园；室内婚礼殿堂、室内极限运动中心、高端化妆品集合区等特色业态，以“博物馆零售”为理念打造文化艺术体验中心。

携手历峰集团、劳力士集团、LVMH集团、开云集团以及各大独立制表品牌共18个顶级腕表品牌进驻L1层，打造钟表博物馆概念店。

L1层打造室内“曼哈顿街区”，纽约第五大道场景再现，世界顶级大牌、顶级珠宝和钟表品牌专区汇聚于此，零时差体验欧美风情。

L2层打造男士专区，主营西装、皮鞋、领结、袖口等。

L3层将用3.3万平方米打造儿童娱乐、教育、零售组合业态，为0-12岁儿童及家庭客群带来全方位的互动体验。

L4层集合都市农庄、艺术空间、咖啡酒吧街、电影院，带顾客穿梭在艺游时光里。

03上海爱琴海购物公园

上海爱琴海购物公园是体量达55万平方米的上海新华红星国际广场的重要组成部分，被誉为“2017年国内备受期待的商业项目之一”。

项目引进国外冰雪前沿科技，打造室内冰雪主题嘉年华，根据年轻人“新奇+运动+分享”的行为习惯设计场景，另外还规划了冰雪酒吧、冰雪小屋甚至冰雪动物巡游。

项目还将创客空间设计在购物中心内，精准匹配上海地区日益活跃的创业社群。

同时，引进英超球迷体验中心、5万平方米生态公园、3000平方米文化艺术秀场、水上乐园等创新业态。

项目邀请国际知名建筑大师安藤忠雄操刀设计上海爱琴海购物公园内的艺术空间，其包含书局、展览等丰富内容，未来将成为上海人文艺术的新坐标。

04南京证大喜玛拉雅中心

南京证大喜玛拉雅中心汇集商业、办公、酒店、主题购物公园、公寓、文化中心等多种业态，构成工作、生活、休闲一体化的全天候“缩微城市”。

中国首家超体感自然博物馆：Orbi超体感自然博物馆面积超过5000平方米（计划扩大规模），是目前国内唯一融合BBC Earth影像和SEGA（日本世嘉电子游戏公司）先进技术的体验馆，再现地球万千物种，更有天空、深海、丛林、极地等特效体验区，分分钟玩转全球。

南京顶级立体4D影院：拥有12厅炫彩IMAX巨幕，超感官观影体验。

室内卡丁车生活馆：近5000平方米，提供欧洲赛级装备。

LiveHouse音乐梦磁场：2000平方米，提供专业演出场地和高真度音响效果；

证大独创Party Stage：5000平方米多功能娱乐会所；

灵壁石音乐广场：突破传统MALL的封闭式空间，以开放式的体验平台，打造“境象穿越、感官迷离”的全新商业体验。

05天津和平大悦城

天津大悦城主要客群以22-35岁为主，首创“六楼”、“超级工厰”、“Hi内”等主题街区，并提升天津南京路传统商圈的整体消费格调。

位于6层的“六楼”泛宵夜主题街区：面向周边近4万白领、商务人群，24家店铺将营业至24点，主题风格借鉴新加坡乌节路，打造立体个性的店招形象、搭配错落有致的霓虹灯，局部设置二层结构，营造有层次感的空间。

位于4层的“超级工厰”主题街区：则是“5号车库”的升级版，以创新化工厂的形式，集合时下最流行的文创、复古和手作体验业态，满足新兴中产阶级的精神消费需求。

“Hi内”女性内衣主题街区：面向女性客群，营造梦幻浪漫的海底世界场景，为特立独行的女神奉上各类珍品、各式女装、鞋包、配饰，以及设计师创意品牌。

06南京河西金鹰天地

南京河西金鹰天地广场总建筑面积约90万平方米，其中商业百货面积更一举刷新韩国釜山新世界百货29万平方米面积的“全球最大百货公司”吉尼斯纪录。

空中花园：距离地面约200米，共6层，总面积约6.5万平方米。主要由高端空中餐厅、空中游泳池、商务会所等组成。

裙楼部分为金鹰世界，负一、负二楼将建设海洋馆；

车子可以开进每栋大楼的4至9层，室内有超跑名馆、高尔夫球场等；

除了一般商业综合体里的吃喝玩乐，还能逛室内动物园。

07武汉凯德·西城

凯德·西城总体规划地上6层，地下3层。其中，6F为运动空间，独有空中泳池和室外篮球场，为健康达人提供运动会所。

08深圳万象天地

深圳万象天地共有约400个店铺、逾1000个品牌，其中超30%品牌首次进入深圳，与万象城的Mall形式不同，万象天地主打的是“Mall+街区”。

华润通过商业、办公以及住宅三大业态全面进行升级，将书店、美术馆、小剧场等融合到商业开发，推出首个写字楼运营服务体系Officeasy等，而华润城“万象天地”，也将作为超越万象城的存在。

09SM天津滨海城市广场

项目引进的9860平方米韩流中心，由韩国韩经传媒集团直接运营管理，品类涵盖美容、时尚、百货、婴幼儿、娱乐、珠宝、小型家电等，价格将比韩国免税店优惠10%-30%。

此外，韩流中心还将定期举办韩流明星演唱会、粉丝见面会等活动。

嘉文梦幻王国儿童动漫游乐场面积超1.35万平方米，含天空之城、时尚天街、秘境洞穴、梦幻工厂、冒险岛、欢乐农场、印象庄园等7大主题区域；

综合了游乐休闲、儿童体验、亲子探险、餐饮、衍生品售卖，同时引进声、光、电等技术，提升亲子空间的互动性和功能性。

10南京万达茂

作为万达集团斥资150亿在南京打造的首个文旅旗舰项目，引东方文化室内主题乐园、南京首家7D影院等特色业态。

其中，东方文化室内主题乐园总建面4万平方米，以六朝古都为背景，还原传统东方盛世盛景，将户外娱乐设施搬到室内，融合高科技的游乐设施，让游客感受丰厚的东方文化底蕴。

11龙湖苏州狮山天街

项目引进的热力星球VR乐园提供360°主题动漫全景包装的沉浸式体验；热力星球还将与腾讯合作，打造成为打通虚拟世界与现实世界隔阂的一站式家庭高科技主题乐园。

12佛山王府井购物中心

佛山王府井购物中心以生态文化、娱乐体验、科技生活为定位理念，规划400多个商铺，20多家独家资源进驻佛山，引进室内冰雪乐园、空中天经游泳池等特色业态。

13佛山星耀101（佛山星都汇广场）

佛山首个新都市文化生活风情街区

以“新都市文化生活风情街区”打造出体验、互动、满足新形态消费模式的“新概念商业中心”；

以特色的品牌符号，在佛山市场中创造出一个更有趣的（Engage、Entertain、Experience）体验式商业，同时与自然生态、人文艺术直接互动的商业空间；

集合美食、购物、游乐、赏玩、学习与体验为一体的全业态、一站式文化生活风情街区。

主力商家—CGV星星国际影城华南旗舰店

面积约15000平方米/10个厅/约2000个座位；

佛山首个尊享Gold Class厅 ；

佛山地区首个4DX厅；

佛山地区最大IMAX厅 。

国际音乐教育家协会即将落户

紧抓关键词“音乐”，与国际音乐教育协会合作，引入每年10场高端国际音乐节、7场艺术讲座、4场专场音乐会落户项目。

14太原万象城

项目超40%品牌首次进驻太原乃至山西，引进特色生活馆、大型室内主题乐园，美学文化体验空间等特色业态，打造一站式高端购物体验中心。

15佛山国瑞升平商业中心

佛山国瑞升平商业中心以岭南文化为商业特色，引进居安里历史博物馆、婚庆广场、机器人互动体验馆、演艺中心、非遗文化等特色业态。

16武汉和记黄埔M+购物中心

项目的餐饮及娱乐业态占比近40%，引进概念书吧、儿童天地、创意家居等特色业态。

17成都欧洲城星月里

项目引进的VR电竞主题互动体验中心，通过虚拟现实技术，将电影、游戏等资源融合，形成全新互动娱乐体验方式。

18深圳DDM mall

项目将引进广东首家设计师原创街区、CS室内野战、星空战舰娱乐城等；以原创、文艺、青春、时尚、生态为主导，实现百货广场的华丽转身。

总结~~未来Mall里的“激情四射”

随着商业开始往体验化、主题化方向发展，文化、娱乐、游乐、运动等新奇体验业态因其独有的“好玩”基因，与购物中心的需求发展“情投意合”。未来将碰撞出怎样的激情与火花？让我们共同期待！