总票房达8.96亿，儿童剧场将“点燃”购物中心…

数据显示，2015年全国共演出儿童剧1.87万场，票房总收入达8.96亿元；儿童消费从单一零售向多元体验转型，助力儿童剧市场进入发展“快车道“。

在此背景下，购物中心讨好“熊孩子”又有新招：儿童剧场。作为新兴儿童体验业态，哪些儿童剧场的创新模式更受购物中心青睐？未来儿童剧场要怎么玩儿？

数据说

儿童剧场发展现状与前景如何？

1 2015年总票房达8.96亿

《2015中国演出市场年度报告》显示， 2015年全国共演出儿童剧1.87万场，接待观众224.03万人次，票房总收入达到8.96亿元。相比2014年，票房飙升1.56亿。

2014年我国儿童剧的平均票价为100元，比2013年上升25%，到2015年，平均票价升至250元。

2 精细化培养理念将引爆新需求

研究显示，一方面，80后妈妈在儿童消费中掌握着更大话语权。在上海、北京等地，妈妈决策分别占到了78.5%和86.5%。

另一方面，在孩子年龄为0-6岁的新妈妈人群中，80后妈妈的数量正在超过70 后妈妈。

80后妈妈群体具有超强的消费意愿与精细化培养理念，养育孩子的理念也从以前的“养大”转向了“培育”，儿童产业链也从以饮食和服装为主，转向以娱乐与教育为重，这为儿童剧的发展提供了良好的土壤。

3 寓教于乐成增长新动力，儿童剧将迎来新一轮发展热潮

随着80后父母对儿童早期培养的重视程度不断提升，以培养儿童兴趣为目标的精神消费有望攀升，未来我国儿童消费重心将逐步从基础消费向娱乐消费转移，集表演、启智、教育、娱乐为一体的儿童剧将迎来新一轮发展热潮。

4 家庭式体验消费带动儿童剧进入发展“快车道“

未来，家庭体验式消费将打破产品和时间上的孤立性，带动可重复、可持续消费，形成完整的儿童消费产业链条，从单一零售向多元体验转型，带动儿童剧进入发展“快车道“。

5 婴幼儿、青少年剧场缺乏，为儿童剧开辟新战场提供了无限可能

目前，学龄前儿童为国内儿童剧观众主体，为数众多的8-18 岁青少年看不到儿童剧，审美教育缺失。

广义上的儿童剧场应包括0-18岁的儿童，涵盖婴幼儿剧场和青少年剧场，这两者的缺失也为儿童剧开辟新战场提供了无限可能。

鲜案例

哪些儿童剧场最受宠？

1/ 彩色熊猫剧场：国内首个全息裸眼3D儿童剧场

利用全息等高科技手段打造零距离互动微剧场，为3-12岁儿童提供互动欢乐空间，每场演出将观众人数控制在100人以内。

剧场设有近千平方米的AR增强现实游戏区、熊猫明星梦工厂、体感PK游戏区、熊猫化妆间、宝贝动手画、熊猫大舞台、熊猫拍拍乐、虎爸猫妈休息区、字母步步高等儿童体验游乐项目，并附带亲子餐厅、剧院童话生日趴和衍生品售卖部。

门店分为两档，第一档是标准店，面积比较小，如上海世博源店，450平方米的使用面积，其中250平方米是剧场，观众席约250平方米，舞台100多平方米；另外200平方米则是延伸商品区，在这一区域里有体验游戏、纪念品售卖、家长休息区等。

第二档门店则是旗舰店，面积在800-1000平方米，其中剧场部分面积不变，外围区域可有600平方米，配备亲子餐饮等。

未来新开门店以加盟为主，合作方向主要分为商业地产、旅游地产、主题乐园等5大方面。

2/ DT儿童剧：融合多领域创新

DT儿童剧创立于2014年，面向4-12岁儿童，融入富有想象力的剧情和艺术性元素，现已形成剧目创作、剧院院线、主题公园、儿童乐园、商业中心等全产业链合作模式，渗透投资、全国巡演、定制、运营等多领域发展。

DT儿童剧特点：大投入的制作模式、新颖的互动手段、魔幻的视觉效果、电影级的美术画面。

3/ 星空剧场：重度垂直的亲子文娱中心

“星空剧场”定位于中小型亲子演艺与教育空间，打造重度垂直的亲子文娱中心，提供全球精品文化演艺与艺术教育活动，并拥有自营亲子音乐剧《爱丽丝梦游仙境》。

剧场以“璀璨星空”主题为设计风格，面积约350平方米，可容纳240名观众，配备数字电影放映设备，适合举行话剧、舞蹈、音乐会、文化讲坛、电影沙龙等各类艺术文化活动。

4/ 荷苗小剧场：西部唯一一家“场团合一”的儿童剧场

荷苗小剧场成立于2015年， 面向2-8岁儿童及家庭，采用国内领先的“儿童戏剧+艺术教育”模式，为家庭创造集休闲、娱乐、教育为一体的全新亲子生活艺术体验空间。

剧场至今已演出280场，演出场次占到成都儿童剧总场次70%，上座率在80%左右，是目前成都乃至西部唯一一家“场团合一”的儿童剧场。2016年获得400万左右投资，是成都首个拿到天使轮投资的儿童剧场。

5/ 小不点大视界：全国首个亲子微剧场

小不点大视界位于大宁国际商业广场5座3楼，是中国首个为0-12岁儿童及其家庭打造、全部引进海外精品剧目的亲子微剧场，300平方米空间，最多能容纳150个人。

2016全年，小不点大视界将引进15部国外好剧共380场，包括英国亲子环球热舞派对《跳舞吧！宝贝》、西班牙多媒体动画互动剧《猫飞狗跳》、法国装置动画音乐剧《水孩子》等，打破“观”与“演”的界限，具有近距离演出和互动性极强的特点。

6/ 丑小鸭动漫亲子剧场：国内最早的儿童专业剧院之一

针对2-4岁、4-6岁、6-8岁、8-10岁等不同年龄段儿童开发专属剧目，拥有自主版权世界经典儿童剧目近30部，全国院线覆盖12省13个剧场700万观众。

全国首创“丑小鸭欢乐30分”， 从孩子身体发育及理解力出发，摒除炫目灯光、高分贝声音，用温和说故事的方式，塑造健康观剧环境，让孩子轻松看剧。

7/ 卡酷七色光儿童剧场：国内首家综合性儿童演出文化院线

“卡酷七色光儿童剧场”是国内首家综合性儿童演出文化院线，通过自主创作精品剧目、引进优秀剧目演出等方式，打造全方位“媒体剧场”、“亲子剧场”、“精品剧场”。

剧场现有座位293席，配有专业的LED屏幕及美灯光设施，拥有专业的票务销售系统及剧场运营管理人员。

未来在全国主要城市，如天津、杭州等地以建设、合作、加盟等方式设立40家儿童剧场，目标是在全国建成由1500家儿童剧场组成的大型儿童演出院线。

8/ 巧克力儿童剧场：国家级演出院团

巧克力儿童剧场成立于2011年， 设有568个观众席位，上座率平均达80%。

《蓝世界》、《动物总动员》、《绿野仙踪》、《木偶奇遇记》、《梦游侏罗纪》、《白雪公主》、《三只小猪》、《丑小鸭》等已在全国演出600余场，主创人员来自北京人艺、中国儿艺、中国木偶剧院等国家级演出院团。

9/ 动动鞋子儿童剧团：北京首家民办非营利性儿童剧团

动动鞋子儿童剧团成立于2006年，是北京第一家民办非营利性儿童剧团，致力于多种类型儿童剧编创、制作和演出，以及儿童戏剧教育培训。

迄今为止，剧团已推出了《老鼠招亲记》、《泡泡口香糖》、《蛀牙虫流浪记》、《王后的新衣》、《鸡婆花》、《国王的礼物》、《小木偶的三滴泪》、《心花怒放》、《嘟嘟与达达》、《从前从前天很矮》、《小红与小绿》共计12部舞台剧作品，并在全国演出逾千场。

10/ 羽翼天成儿童剧场：互动式舞台剧

羽翼天成以儿童创造性应用戏剧启蒙为主，集创意戏剧、教育戏剧、应用戏剧、戏剧教育为一体，兼具趣味性、教育性、艺术性和普及性。

系列儿童剧有：《小熊途途奇遇记》五部曲、《白雪公主》、《长颈鹿与河马》等，曾成功商演的儿童剧有《箱子里的公园》、《咔咔历险记》、《丢影子的盗盗》等，同时，与中央电视台、北京卫视、山东卫视等进行少儿节目合作，不定期推荐优秀小演员。

11/ 天天百老汇小剧场：北京首个儿童音乐剧剧场

天天百老汇剧场于2013年在北京六佰本商业街正式开业，可容纳200人。剧场每年从英国、美国等国家引进10-15部原版音乐剧。

剧场主要收入来源将分为四大块：一是票房销售，二是教育培训；三是出租费用；四是借助音乐剧培训学校的师资资源，衍生出“音乐之旅”收费服务，为孩子提供知名教师的授课服务，或者让孩子参加能够接触音乐名流的活动等。

12/ 小京人儿童百老汇剧场：专业舞台剧

小京人儿童百老汇剧场是集特色表演培训、艺术手工创造、早教家庭艺术互动为一体的寓教乐园。

剧场同时推出个人生日、纪念日定制服务及百部儿童剧巡演、儿童类产品新闻发布会和外租舞台业务。

13/ 北艺儿童剧团：“儿童戏剧大本营”

北艺儿童剧团以票房自主运营为主，剧目合作为辅，每年平均演出近百场，目前已签约一线儿童剧导演2名、资深舞台监督3名、新锐儿童剧编剧3名、专业儿童剧演员26名。

14/ 开心麻花儿童剧院：上海首个商场小型迷你剧院

上海虹桥南丰城2016年将对10%-15%商户进行调整，同时将完善儿童业态；官方透露，将和开心麻花联手推出儿童剧院，这是上海首个设在商场内部的小型迷你剧院。

15/ 葫芦娃儿童皮影剧场：皮影戏+儿童剧+袖珍人

主要以皮影、木偶、儿童剧表演为主，是目前全国规模最大的民营特色皮影、木偶表演艺术团体。经营者为袖珍人，平均只有22岁、身高不足1.30米。

新趋势

儿童剧场发展走向

1 多媒体舞美

结合三维制作、后期剪辑包装的舞美影像，通过LED、结构投影、纱幕投影、全息投影、雨丝幕、皮筋幕等投影技术与设备，装点剧场演出空间。多媒体技术让舞美视觉的表现更加灵活，方式更加丰富多样。

2 虚拟主持人

根据剧情需要设计人物形象，通过紧密契合内容的角色形象设计，虚拟主持人不仅是剧中的角色，还可以串场、提挈前后剧情，有效地提升现场氛围。

3 增强现实，提升沉浸感

通过将虚拟图形、影像与现实世界的实时叠加，让现场观众置身于虚拟环境中。极具沉浸感的环境氛围，让观众获得亲临其境的真实感。

4 互动性

未来的儿童剧场将打破“孩子、大人只作为观众”的局限，由以前演员表演、观众观看的形式演变为演员表演、观众观看并参与其中的模式，互动式剧场表演让观众与舞台、演员以及表演剧情内容之间的连接更加紧密。

5 多元融合

儿童剧与音乐、舞蹈、肢体、杂技的结合存在多种可能性，需要不懈探索。除专业儿童剧团外，成熟优秀的成人剧团也可以尝试为儿童创作，为儿童剧行业输入新鲜观念。

6 民营机构正成为“新领袖”

从“2014中国演艺机构排行榜20强“名单中发现，民营机构数量达11家，占比超过一半，民营机构在儿童剧等市场化程度较高的领域已经建立起领先地位。此外，在资本助力下，民营机构开始了全产业链扩展和跨行业整合。