中外各大购物中心如何“大秀恩爱”？

适逢“七夕”中国情人节，恰是大秀恩爱好时机。盈石集团研究中心针对互动艺术、创意活动、主题小品、美陈橱窗等四个方面，整理了一组中外购物中心爱情主题运营，应景之余，为购物中心商业运营提供参考和借鉴。

“大秀恩爱”之互动艺术

梦幻万花筒

纽约时报广场每年会征选一个“浪漫艺术装置设计”来庆祝西方情人节。

2016年，美国Collective-LOK公司作品「Hearts of Hearts」是由9个镜面材质金色爱心组成的圆环形艺术装置。当情侣置身作品中接吻，浪漫举动会被反射到每一面镜中。并且，营造出层层叠叠，犹如万花筒般的梦幻感觉。

触动的心跳

2012年，丹麦BIG公司设计了一个10英尺高、靠LED技术发光的雕塑作品「跳动的红心」，只要触碰传感器，就会像心脏一样跳动。触摸的人越多，LED灯越亮，透明柱所映射的红心也越来越大、越红，跳动得也越快，带来新奇时尚的高科技互动艺术体验。

“大秀恩爱”之创意活动

吻亮星空，慈善并行

2013年起，上海新天地每年会打造由英国艺术家Paul Cocksedge设计的KISS互动装置，并与嫣然天使基金联合进行慈善活动。情侣各持感应装置，亲吻便能吻亮圣诞树的LED红色小灯，而每一个吻都会在计数器上增加一分，代表慈善机构捐出的善款。

2009年，Paul Cocksedge吻亮系列作品「吻」在米兰首秀。当情侣们站上舞台亲吻时，亲吻的动作就会触动穹顶的灯组，带来极具震撼力的惊艳效果。「吻」这件作品，藉由人的触碰，首次将高科技带进生活。

摩天轮上演浪漫求婚

上海大悦城推出“SKYRING摩天轮夜色大餐”，每日限量10套，供情侣庆祝纪念日或求婚。一顿大餐动辄千元，但仍有不少情侣尝鲜，推出一个多月即售出150套。随着摩天轮转动，一边俯瞰申城夜景，一边享用美食，尤其对年轻情侣来说吸引力极大。

I CITY成就完美求婚

盈石旗下项目长沙I CITY将盈石国际化视角及创新理念带入长沙，打造长沙首家引入活体绿植、弧形天幕、全景屋顶露台的购物中心，成为新一代地标。不仅是消费视觉上的体验，盈石更策略性利用这些创新元素，提供定制化求婚策划服务，为多元化商业运营开拓行业新思路。

长沙I CITY拥有近500平方米的弧形天幕，通过定制策划将艺术主题灯光秀与求爱浪漫图片、表白标语完美结合，为心仪的另一半制造完美求婚惊喜。此外，近1000平方米的屋顶露台，全景视角、自然通透，也是定制专属婚庆、求婚活动的浪漫之选。这样的求婚，长沙I CITY带给你人生唯一!

“大秀恩爱”之主题小品

当小清新遇上高科技

上海网大悦城摩天轮“千米导引区”使用红外线动态捕捉技术，随着人前行，布置整条长廊的屏幕会产生玫瑰花跟随步伐开花的画面，伴随还有随意手写的甜蜜话语，浪漫与惊喜在高科技的作用下更加突显。

现代手绘与仿古建筑的混搭

杭州五柳芳庭将仿古建筑与现代手绘风结合，以玫瑰为主题，规划了爱之誓言、转角遇到爱等六个特色主题场景，布置了 10米红色玫瑰雕塑、弧形玫瑰花廊、月老墙、表白墙和许愿墙等多个手绘布景，打造成为年轻人交友、相亲、表白、恋爱、求婚的“爱情目的地”。

集结各国的“爱”

合肥万象城打造以“爱”为主题的时尚街区——皖巷。街区设置了一条用各国语言写满“爱”的阶梯，充满“爱情宣言”的玻璃幕墙，供情侣寄出爱心表白的“爱的邮筒”，以及一个“爱之小剧场”。

爱情也能搞怪

郑州二七广场推出搞怪的爱情主题街区“德化新街·淘花捣”。整条街区都充满着时下年轻人偏爱的搞怪气息，如万国爱之墙、3D墙、怪异魔镜等，同时应年轻人需求添加了社交元素，让消费者能在公共墙上写下内心的感言、表白、承诺，留下浪漫的回忆。

“罗密欧与朱丽叶”的屋顶花园

盈石服务项目烟台大悦城的屋顶花园“爱悦湾”以经典爱情故事《罗密欧与朱丽叶》为主题，打造“空中花园+欧式婚礼+求婚圣地”功能性布局。欧式教堂、朱丽叶的阳台、爱情留言墙、观景平台，以及辽阔的大海景致，让整个空间充满浪漫爱情气息。

“大秀恩爱”之美陈橱窗

披着法式彩绣的中国孔雀

2016年，香港ELEMENTS圆方广场邀请法国Haute Couture立体刺绣大师Elisabeth Roulleau将法式刺绣艺术与中国象征幸福如意的孔雀结合，打造7米高的立体刺绣孔雀艺术装置「法式彩绣孔雀园」，带来中西荟萃的视觉飨宴。

“清雅”情人节 VS “魅惑”情人节

柏林老佛爷百货为2014年情人节设计了清雅的金色情人节橱窗，使用金色纱布制成的大花朵布满了整个橱窗，有的甚至还飘在半空，营造浪漫的节日氛围。

巴黎老佛爷百货则用魅惑色彩的莓红纱布大花朵布满橱窗，营造了红色情人节氛围。

品牌橱窗也很精彩!

“刻骨铭心”的Tiffany橱窗

少女心爆棚的Louis Vuitton橱窗

大写女人心的Banana Republic橱窗

卡通趣味的Dallaoyau橱窗

男性视角的Anniver橱窗

故事感十足的Barneys New York橱窗

运营是商业地产增值的关键要素，而主题节庆恰恰是聚人气的最优时机，借助节庆的运营尤其应予以重视。当前，在商业同质化、消费升级驱动下，消费者更倾向于选择有趣的场所和独特的商品，更易于被巧心经营的商业运营吸引。除了推广性运营，购物中心还可以联合商家推出独有的节日限定款商品、定制款服务等，迎合时下消费者的专属心理。在给消费者留下深刻印象的同时，也触发他们的情感，在朋友圈中获取推广效应，甚至打造粉丝效应，提升客户粘性。